文档介绍：LAV|DA朗逸
朗观行逸
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海大众朗逸上市发布会
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上海大众
ndex/目录
第二部分:项目分析
第二部分:活动统筹
第三部分:现场布置
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[市场背景概述]
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市场宏观环境
口经济持续稳定发展,人民生活有了巨大改善
口汽车作为地方经济发展的重要体现,得到了政府的大力支持,而且绵阳作为四川第二大城市
将成为汽车品牌竟相争夺的巨大市场
行业趋势
口随着人民生活水平的不断提高,汽车作为人民消费能力的重要体现,市场将日趋火爆
口消费者对产品品质感的需求越来越高,车商也都在努力寻找新的突破口。
竞争事态:
口日前整个汽车市场品种多元化,处于靠品质刺激销售的竞争态
口众多国内外著名汽车品牌纷纷在缃阳落户。众多的汽车品牌云集使得绵阳的车市
竞争板为激烈
、灵活、机动的优势因此在成都一些大都市地
震时期20万元以下的汽车销量大幅度上升。
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[项目自身解析]
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大众汽车,中国的老百姓再熟悉不过了,80年代,桑塔纳踏上了中国的柏油路,
90年代捷达跑遍了祖国的大江南北,如果说这都是纯正的德国血统的话,那么21世
纪高尔的出现给国人一个问号,巴西大众?没错,最早借于帕萨特B2(也就是桑塔
纳)平台技术的巴西本土车型。
朗逸的出现意味着一款真正出自中国本土的大众产品诞生了,它真的是大众在
中国汽车行业的一个全新的开始
LAVIDAI朗逸是上海大众推出的第一款全新自主设计和开发的量产车,也是德国
大众全球产品战略中为满足中国消费者需求而打造的一款全新车系
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目标人群
男性为主,家庭年收入在15到30万之间,集中分布在日常代步及家用的个人、家庭用户为
比较年轻,紧跟时代潮流,乐意接受新生事物,注重生活的品质感
追求事业与生活之间的平衡,享受有品质、品位的生活,紧跟时代步伐,喜欢都市感的现
代元素,对未来充满信心
寻找可信赖的、同时又具有前瞻性及创新性的汽车品牌的人士;
强调技术和完美设计的品牌定位,同时追求安全舒适的爱车者
自信
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目的:
期望认知
解、认知、品位
提升品牌知名度
价值受众
业内、媒体
■提升品牌美誉度
认知
认知
■提升品牌忠诚度
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企业及品牌:
展示朗逸轿车的品牌形象
目的
建立大众对朗逸轿车的品牌认知度及信任度和接受度
为朗逸轿车在市场的迅速推广创造先决条件
预期
全面阐述产品卖点,提高信息传播速率,扩大信息覆盖面积。
创造正面报导,提高朗逸轿车的媒体曝光机会。
为企业建立良好口碑和提高晶牌知名度。
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