文档介绍：李宁广告策划案
李宁—让改变发生
前言
李宁公司由著名体操运动员李宁先生创立。李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。
李宁公司成立之初即非常重视原创设计。1998年建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司。2004年8月，香港设计研发中心成立，集中负责设计李宁品牌服装产品。2008年1月李宁集团美国设计中心在美国俄勒冈州波特兰市投入运营，专注于鞋类产品的高端技术研发、人体工学科研和专业运动鞋的设计、开发、测试工作。
关于品牌
李宁—李宁是代表中国的、国际领先的运动品牌公司
目标：倡导健康的生活，同时打造国人运动第一品牌
品牌理念：我们以体育激发人们突破的渴望和力量
品牌设计定位：追求专业的综合性体育运动的年轻人
年龄层：14—33岁
企业文化：推动中国体育事业，让运动改变我们的生活
设计风格：运动 时尚 高品质
设计理念：运动的灵感的体现
材质：服装主要是棉料、涤纶 鞋主要是超纤PU皮革 还有高分子材料
细节做法：总体简单得体大方 部分印精美图案
色系与色彩：色彩多元化 主打红绿橙 代表运动、激情
服装风格：运动的、优雅的、飘逸的
产品展示
市场分析
从2010年国内销售上半年市场销售情况看，李宁品牌约占有体育用品38％的分额头，耐克约占30％左右，阿迪达斯约占10％左右，其他一二十家国内外品牌合约占28％左右。但是在运动鞋市场上，截止到目前，安踏却是连续六年占据第一，甚至超过了阿迪和耐克。
一、李宁品牌的发展历程： 
1990年，李宁体育用品有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各项体育赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺„目前阶段李宁正面对国际品牌，尤其是耐克和阿迪达斯的巨大挑战，如何提高和完善自身的品牌，变挑战为机遇，是李宁应当竭力思考的问题。
产品分布
安踏的产品主要是运动服、运动鞋和配件，同时也通过特许授权，销售阿迪达斯，耐克等的产品。 
李宁的产品有运动服装、运动鞋、运动器材。
发展趋势
随着我国市场经济的进一步发展，国内各种运动服装品牌如雨后春笋，虽然李宁作为等方面处于领先地位，但来自后起之秀的竞争者的威胁仍不可小觑。同时，像耐克，阿迪达斯这样的国际品牌也大举进入中国市场。目前，耐克，阿迪达斯这样国际著名品牌的产品以其卓越的品质和承载的"专业，运动，时尚"的价值感受大孚国人之心。对方兴尚浅的李宁而言，来自国际强势品牌的冲击无疑是巨大的。今后，随着人民对物质享受的要求越来越高，运动服装品牌市场发展潜力巨大，同时，市场竞争也会更加激烈，市场形势对李宁变得严酷。