文档介绍：第5章 企业战略与经营思想
理解战略管理的概念
掌握三种基本的竞争战略；
掌握企业战略评价的基本方法。
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企业战略与战略管理
企业竞争战略及其选择与实施
新产品的采用和市场扩散
第5章 企业战略管理
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有两个相互竞争的企业的老板希望通过野炊休闲的方式来讨论两家公司是否合并的问题，在讨论过程中，双方各不相让，双方都坚信能战胜对手。
突然森林中跑出来一个大黑熊，此时一个老板急忙打开旅行包，拿出一双运动鞋穿上；另一位老板迷惑不解地问：“难道你穿上运动鞋就能跑得过大黑熊吗？”这位老板回答说：“我不用跑过大黑熊，我只要跑过你就行了。”从这个幽默故事，你们知道一些什么道理……
思考题
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一、企业战略概念
安德鲁斯观点：战略是目标、意图或目的，以及为达到这些目的而制定的主要方针和计划的一种模式。
安索夫观点：企业战略是指企业实现其宗旨和一系列长期目标的基本方法和具体计划。
明茨博格观点：战略是计划、计策、模式、定位、观念。
企业战略就是着眼于企业的未来，根据企业外部环境的变化和内部的资源条件，为求得企业生存和长期发展而进行的总体性谋划。
第一节 企业战略与战略管理
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战略解决的三个基本问题
（1）我们的企业是一个什么样的企业？
确定企业宗旨、目的与服务对象，企业经营范围，现状与前途
（2）我们企业要实现什么样的目标？
确定企业经营活动的预期成果
（3）怎样实现既定的目标？
寻求实现企业战略目标的途径与方法
决定企业的工作领域
决定企业的工作目标
决定企业的工作策略
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二、企业战略特征
整体性
长远性
整体最优性
风险性
社会性
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企业
企业职能战略
企业总体战略
企业竞争战略
三、企业战略分类
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企业总体战略
总体战略决定和揭示企业目的和目标，确定企业重大的方针与计划、企业经营业务和人文组织类型以及企业应对职工、顾客和社会做出的贡献。
主要决定企业应该选择哪类经营业务，进入哪些领域。
发展战略、稳定战略、紧缩战略
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企业竞争战略
又称经营战略，主要解决企业如何选择其经营的行业和如何在一个行业中竞争的问题，包括行业吸引力和企业的竞争地位。
竞争战略不仅是企业对环境做出的反应，而且是企业从对自己有利的角度去改变环境的行为。
总成本领先战略、差异化战略、集中化战略
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企业职能战略
企业职能战略是为了实现企业总体战略和经营战略，对内部的各项关键的职能活动做出的统筹安排。
财务战略、人力资源战略、研究与开发战略、生产战略、营销战略等
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