文档介绍：NIKE的企业文化
JUST DO IT
品牌介绍
品牌背景
品牌风格
品牌战略
竞争对手
品牌旗舰店
Nike是全球著名的体育用品品牌，中文译为“耐克”公司总部位于美国
勒冈州，公司生产的品牌包括：服装、鞋类、运动器材等。
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双星品牌
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NIKE创始人
1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。
文化背景
Nike,一个再熟悉不过的美国品牌，1971年美国蓝丝带体育用品公司的创始人菲尔·奈
特，为了扩展其亚洲的市场，改善公司的形象，决定为公司改名。老板提出以“第六维（Dinmension6）间”为名。被公司职员否定。最后老板便要求职员在规定期限之前
提出一个更好的名字，否则就坚持以“第六维（Dinmension6）”为名。而这个期限
只有12个钟头。全公司唯一的一个全职职员杰夫·约翰逊，利用两地的时差，拖延了3
个钟头，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。累得打起了瞌睡，喜爱古希腊
文学的杰夫·约翰逊在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神Nike,梦境中女神给他
带来了灵感，于是他以“Nike(耐克）
”作为公司的新名字，得到老板的认可，1978年，公司销售额突破1亿美元，蓝丝带公
司才正式更名为耐克公司，而这个名字，今天则已经成为亿万资产的代名词，由此缔造
属于自己的传奇。
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双星品牌
创始人:菲尔·奈特
胜利女神NIKE
标志发展
这个胖胖的勾勾符号是由一个女学生设计的，她就是凯罗琳·戴维森，虽然耐克公司在
当时只花了35美元的费用，“swoosh"对于耐克的成功，居功至伟。
NIKE这个名字，在西方人眼里是吉利，易读易记很能叫得响。耐克商标象征这希腊胜利
女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔，图案是钩子，造型简洁有力，急
如闪电，一看就是让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
①1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对翅膀，所以有了swoosh
②1978年，swoosh标志由框线变成实型，出现在标志的下方
③1985年，标志组合在方形中，形成正负形
④如今，swoosh标志依据需要被单独运用
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双星品牌
运动、休闲、时尚、给人自信
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双星品牌
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双星品牌
我们分析认为“好品牌”的标准？
1、拥有质量过硬的产品
2、建立品牌的使命
3、设计一个好的品牌故事
4、容易记忆的品牌标识
5、让品牌成为品类代表
6、提炼脍炙人口的广告语
7、塑造让人愉悦的品牌接触点
VS
作为后起之秀，耐克曾经面临着阿迪达斯公司的巨大压力。该公司是以其创办者德国人阿
迪·达斯勒名字命名的，是全球历史最悠久的体育用品制造商。1936年第11届奥运会上杰出的美国
黑人运动员杰西·欧文斯穿着跑鞋一举夺取了4枚金牌。自此作为世界上最好的田径鞋。阿迪达斯一
枝独秀几十年，1972年，第一批耐克鞋开始面世销售。在此后的20年中，耐克公司逐渐彻底的吃掉
了阿迪达斯的午餐。如今，阿迪达斯在美国的销售额仅名列第4位，被耐克公司远远的抛在了身后。
问题出现在哪里？
阿迪达斯的鞋类市场营销主管埃里克·利特克指出：设计师在设计运动鞋时，并不清楚潜在的买
家是谁。不熟悉顾客，这就是阿迪达斯的症结所在：它一直在制造好鞋子，但是却不适合消费者的口
味。例如，阿迪达斯在去年推出的其独创的climacool通风系统，这种科技让整个运动鞋产业非常折
服，但是销售额平平淡淡，显然是因为色彩和款式太单调了。利特克介绍说阿迪达斯以优质耐用的品
牌享誉于世，但却不够迷人，作为营销策略，公司曾特意请来顾客征询他们的意见，他们问一些孩子
说：