文档介绍：组合名称：
策划者：邓晓媛、黄路英、曾珊珊
策划时间：2014年4月15日
前 言
随着金融危机对外贸市场的影响，竹纤维企业也开始转战海内市场。但海内消费者对竹纤维认知度不高，对竹纤维的熟悉还没有摆脱竹子易脆的特点。竹纤维企业要加大对消费者对产品的熟悉的引导，逐渐培养对竹纤维的认知。竹纤维毛巾作为纺织类产品的一种，比普通棉毛巾更具优势。业内人员表示，时尚，生态和功能已经成为当今纺织行业的主旋律，各种差别化，环保型，功能型新型纤维的崛起，加快了纺织面料多元化发展进程。
竹纤维毛巾长处良多，而且低碳环保，符合未来糊口发展趋势。低碳经济既是后危机时代的产物，也是经济背景下人类可持续发展的必须和机遇。竹纤维恰是顺应时代潮流而产生的新型“绿色”纤维，开发再生竹纤维，提倡“以竹代棉”，不仅可以缓解自然纤维的紧张局面，也为我国丰富竹资源的公道利用开辟了一条新途径。加大宣传力度，拓展市场销路是枢纽。
产品介绍……………………… 4
（一）产品原料的优势……………………………………… 4
（二）产品特点……………………………………………… 4
（三）产品用途……………………………………………… 5
二 、营销环境分析…………… 5
三、 竞争状况………………… 6
四、消费者分析………………… 6
五、市场细分…………………… 6
六、营销策略……………………… 7
七、营销目标……………………… 7
八、效果评估……………………… 7
九、预测风险……………………… 8
㈠市场风险…………………………………………………………… 8
㈡财务风险………………………………………………………… 8
管理风险…………………………………………………………… 8
一、产品介绍
（一）产品原料的优势
竹纤维产品采用3-4年的天然竹子为原料，无需任何添加剂，保留了竹子原生态所有独特功能；具有良好的透气性，超强的吸湿和挥发性，独特的回弹性，天生的抑菌及防紫外线功能，较强的耐磨性，加之良好的染色性，使之滑爽舒适，亲肤柔软，细腻亮丽，美容保健，成为新世纪家纺消费的新时尚！竹纤维毛巾这些优良特性，在提高人们生活和质量的同时，也改变了相关行业的竞争风格。我相信在未来竹纤维毛巾凭借产品质量的稳定，品牌的宣传，会得到广泛消费者的认可。
（二）产品特点
竹纤维毛巾的七大优点：
看——晶莹亮丽。捧起竹纤维产品在光线比较好的条件下，毛圈平整细腻，色泽晶莹亮丽，毛圈排列均匀有序。
摸——柔软舒适。把竹纤维产品贴在脸颊静静感受，会感受到像婴儿肌肤一
样的细腻，柔软，顺滑，舒适如绸缎。
抖——悬垂挺直。双手握竹纤维一边的两角将其提起悬空轻抖几下，会看到良好的动感和垂直度。
烧—-绝对天然。从竹纤维产品中抽出少许沙丝，用火点燃，燃烧迅