文档介绍：服装品牌宣传推广方案》
（附《美特斯邦威的品牌经营战略之品牌宣传》）
九、“蝴艮'装品牌及形象的定位 一个品牌能够真正树立起来，准确的产品
定位是前提条件。实施名牌战略首先是定位要准。服装定位，简单地说，就是想 给什么人穿，不能希望一个产品满足所有人。 “**等目标消费者锁定在品位高、
收入丰的老中年成功女士及年轻女性白领，并围绕这一定位进行产品开发和品牌 推广，使“*魁步建立起自己的品牌形象。 一）品牌定位1）主题：品位女人，
品位** （暂定）2目的（略）4）规格（略）5）销售范围（略） 二）形象定位（略） 下篇：“**1皮装营销推广方案 一、“*广告策略 一）广告目标 经过系列攻
势，在目标地区的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，促进、 保证首期服装销售任务的顺利完成，为今后的营销打下良好的基础。并且以此为 契机，吸引周边城市的潜在经销商加盟。二）广告创意及诉求以往大量的服装 广告在信息传达中缺乏统领性，宣传重点$同，主题模糊。本服装广告将以独特 的广告主题统领整个广告活动，使其成为一种理念深入消费者。 广告创意可以
从晶位女人”的诉求入手，使宣传理念有别于其它服装广告，给人们一个美好意 念，树立起“2也纪品牌女装典范”的形象，将购置服装与消费者的文化素养、 生 活品质及品位联系起来，增加亲和力。 广告诉求在前期以理性、感性相结合，
中期重理性诉求，末期侧重于感性。 三）广告口号 广告主题：晶位女人，品
位**'；副标题：“2世纪装品牌女典范”。此主题强调了 “**!艮装的高档和与众不 同之处，希望一下子能够引起消费者的注意，以 美好、亲和、高尚”的形象深入 人心。四）创作策略1）电视广告 采用理性、感性相结合的诉求策略，以 晶 位女人，品位** ”， “2世纪女装品牌典范”为主题，配合生活气息浓郁的 颇具 情调的优美画面，以情感打动消费者，激起她们对品牌的注意和记忆。 2）平面
广告 以报纸广告、宣传单张（小册子）、海报的使用设计为主。这些平面广告 的内容均应该以统一设计的形象出现（设计一系列围绕广告主题，在色彩、构图、 标题、内容上一致的系列广告），给受众一个统一完整、明确的品牌形象。 3） 礼品广告 适合于送给不同身份宾客的有宣传性质礼品。 五）广告实施阶段及其
目的1）本策划案拟将广告活动分为三大期： ①引导期：这一阶段为3个月，
依据前述分析，提出 晶位女人，品位**的总宣传命题， 副标题为“2也纪女装 品牌典范”，以全面强烈的广告诉求，通过广告信息密集的轰炸的方式，吸引消 费者对品牌的认识和接受、展小品牌的独特魅力和产品特色、初步树立品牌的形 象，挤入市场； ②生长期：这一阶段为6个月，为广告缓冲持平期，主题
不变，调整广告信息，减少广告数量，缓和高密度信息量带给受众的压抑心理。 这一期要策划几个出色的公共关系活动， 塑造对产品和品牌的信赖感和好感，巩 固市场占有率，抢占市场。并由点带面，吸引其周边市场的经销商； ③补充
期： 提出前期宣传的薄弱环节，以补充性方案使品牌形象及产品销售走向平稳 和发展，进一步提高公司的良好形象，吸引经销商对加盟品牌的信心。 六）媒
介策略 运用各种媒介进行组合，在引导期采用密集型信息传播，造成强大的攻 势，给人留下强烈深刻的印象，启发那些最先的消费者。1 ）