文档介绍：服装策划书
一份好的策划书往往能够决定您的目的是否能够快速 有效达成。为了在写策划书时能写出更好的策划书下面相关 推荐一篇,供您参考：
随着市场竞争越来越激烈，服装产品要想迎战市场创名 牌，一个好的服装产品营销方案策划书是关键，那么，如何 编制服装产品的营销方案策划书本文提供了一个范本，以供 参专。
一、服装产品营销策划书编制的原则
为了提高服装产品策划书撰写的准确性与科学性，应首 先把握其编制的几个主要原则；
（一） 、逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中
的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定 情况，交代策划背景，分析服装产品市场现状，再把策划中 心目的全盘托山;其次进行具体策划内容详细阐述 ；三是明
确提出解决问题的对策。
（二） 、简洁朴实原则。要注意突出重点，抓住企业营销 中所要解决的核心问题， 深入分析，提出可行性的相应对策， 针对性强，具有实际操作指导意义。
（三） 、可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活 动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系 的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再 好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大虽人、财、物， 管理复杂、显效低。
（四）、创意新颖原则。要求策划的 "点子"（创意）新、内 容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是 策划书的核心内容。
二、服装产品营销策划书的基本内容
策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销 活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。但 是，从服装产品营销策划活动一般规律来看，其中有些要素 是共同的。
因此，我们可以共同探讨服装产品营销策划书的一些基 本内容及编制格式。封面 ＞策划书的封面可提供以下信息： ①策划书的名称；②被策划的客户；③策划机构或策划人的 名称；④策划完成日期及本策划适用时间段。因为服装产品 营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同， 营销执行效果也不一样。
产品营销策划策划书的正文部分主要包括：
（一）、服装产品营销策划目的
要对本服装产品营销策划所要达到的目标、宗旨树立明 确的观点（如：提高市场占有率；扩大产品知名度；树立规模、 优质、专业、服务的良好形象 ），作为执行本策划的动力或 强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，
共同努力保证策划高质虽地完成。
企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非 六个方面：
企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据 市场特点策划出一套服装产品行销计划。
企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因 而需要重新设计新的服装产品营销方案。
企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。
企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。
市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市常
企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的 特征和行情变化，设计新的阶段性方案。
如：首先强调"服装产品的市场营销不仅仅是公司的一 个普通产品的市场营销"，然后说明服装产品营销成败对公 司长远、近期利益对长城系列的影响的重要性，要求公司各 级人员及各环节部门达成共识，完成好任务，这一部分使得 整个方案的目标方向非常明确、突出。
（二）、分析当前的服装产品营销