文档介绍：浙江工业大学经贸管理学院消费者心理学论文学生姓名: 学号: 专业: 市场营销 082 论文题目: 品牌与消费心理指导教师: 2011 年5月 28日 2 摘要本文通过论述了品牌价值与消费心理的关系,通过分析成功品牌的推广案例,提出了运用消费者心理进行品牌推广的策略。关键词: 品牌推广;消费心理;消费者 3 目录摘要........................................................................................................................................ 2 引言............................................................................................................................................ 4 1. 品牌价值与消费心理的关系............................................................................................ 5 2. 品牌功能与消费心理的关系............................................................................................ 6 功能型品牌................................................................................................................. 6 形象型品牌................................................................................................................. 6 体验型品牌................................................................................................................. 7 品牌功能的巧妙转换................................................................................................. 8 3. 运用消费者心理进行品牌推广的策略............................................................................ 9 比附大腕以成就品牌................................................................................................. 9 通过情感联系来打造品牌....................................................................................... 10 掌握消费者的需求和心理....................................................................................... 10 通过事件营销推广品牌........................................................................................... 11 珍惜消费群体........................................................................................................... 12 4. 结语.................................................................................................................................. 12 参考文献......................................................