文档介绍：2007首届上虞啤酒饮料文化节雪花啤酒参展策划方案
一、背景分析：
1、上虞市第十四届人民代表大会第四次会议数据显示：上虞2006年总人口78万，，人均GDP4100美金，城镇居民人均可支配收入17008元，农村居民人均纯收入7796元, 城市消费能力处于绍兴市最前行列。
2、上虞没有地产的品牌啤酒，目前在上虞啤酒市场占居绝大部分市场份额的是台州红石梁。2007上虞啤酒饮料文化节将是各路品牌啤酒同台公平竞技的良机，对于重新划分上虞的啤酒市场占有率是一次绝佳的机遇。
3、2007首届上虞啤酒饮料文化节举办地点上虞市文化广场位于市中心区，西临凤山路，东靠杭甬铁路并以龙山为背景。地理位置处于老城区和城市山水园林的结合部，。功能结构以圆形中心广场为核心，环状布置广场的各游憩空间，总共分成9个部分：两个广场入口区、中心广场、市民游憩草坪、表演广场、儿童活动广场、树林广场、游憩林带、名人广场以及停车区等。
4、根据奥龙策划对2007上虞迎春农副产品展销会统计的数据：三天农副展期间文化广场日人流量达到15000—20000人。预计五一黄金周期间举办的啤酒饮料文化节将不亚于上述人流量。
5、2007首届上虞啤酒饮料文化节总展出面积3000平方米，特装摊位7个，标准摊位60个，设计8项文体活动，期间举行的上虞市外来创业精英评选和外来创业青年才艺大赛颁奖典礼将成为本次活动的亮点。由于政府重视，因此本届啤酒饮料文化节将是上虞市历年规模最大、影响最广、重视程度最高的一次商贸文化活动。
二、雪花啤酒参与文化节的目的和意义
1、迎接新入市场的机遇和挑战，推动华东地区销售战略实施。
2、有效利用上虞市委宣传部和活动组委会创造的五一黄金周节会旺盛人气，迅速扩大雪花啤酒的社会知名度，提高雪花啤酒在上虞乃至整个绍兴地区的影响力。
3、充分利用啤酒饮料文化节为建立市场良性竞争创造的有利条件，进一步调查上虞啤酒市场，为重新制定雪花啤酒在上虞的营销战略做好铺垫，吹响进军上虞及绍兴啤酒市场的号角。
三、2007上虞啤酒饮料文化节活动安排：
日期
时间
活动地点
活动内容
责任单位
4月1日
10：00-11：30
上虞宾馆
新闻发布会
大会组委会
5月1日
9：00-9：30
大舞台
开幕式
大会组委会
9：30-11：00
大舞台
文艺表演
大会组委会
11：00-17：00
各展区
促销活动
各参展商
中心广场
啤酒竞饮活动1
赞助商、组委会
特七展区
爱心助学活动
诺亚舟公司
大舞台
才艺大赛彩排
商贸办
17：00-17：30
中心广场
万人共饮抽奖活动1
赞助商、组委会
19：00-21：00
大舞台
才艺大赛&创业精英颁奖典礼
商贸办
22：30
当天活动结束
各参展商
5月2日
9：00-11：00
大舞台
文艺表演
组委会
14：00-17：00
中心广场
啤酒竞饮活动2
赞助商、组委会
17：00-17：30
中心广场
万人共饮抽奖活动2
赞助商、组委会
18：00-20：00
大舞台
卡拉OK有奖参与活动1
组委会
20：30-22：30
大舞台
啤酒狂欢夜
赞助商、组委会
23：30
当天活动结束
各参展商
5月3日
9：00-11：00
大舞台
文艺表演
组委会
14：00-17：00
中心广场
啤酒竞饮活动2
赞助商、组委会
17：00-17：30
中心广场
万人共饮抽奖活动2
赞助商、组委会
18：00-20：00
大舞台
卡拉OK有奖参与活动
组委会
20：30-22：30
大舞台
啤酒狂欢夜1
赞助商、组委会
23：30
当天活动结束
各参展商
5月4日
9：00-11：00
大舞台
文艺表演
组委会
14：00-17：00
中心广场
啤酒竞饮活动3
赞助商、组委会
17：00-17：30
中心广场
万人共饮抽奖活动3
赞助商、组委会
18：00-20：00
大舞台
卡拉OK有奖参与活动2
组委会
20：30-22：30
大舞台
啤酒狂欢夜2
赞助商、组委会
23：30
当天活动结束
各参展商
5月5日
9：00-11：00
大舞台
文艺表演
组委会
14：00-16：00
中心广场
啤酒竞饮活动4（决赛）
赞助商、组委会
16：00-16：30
中心广场
万人共饮抽奖活动4
赞助商、