文档介绍：东风日产9-11月整合营销活动 专营店指引手册
东风日产市场部
2008年8月28日
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目 录
第一部分 “5周年100万台”全车系整合传播活动指引
第二部分 新天籁9-10月传播活动指引
第三部分 轩逸09款上市活动指引
第四部分 酷黑逍客上市活动指引
第五部分 TIIDA漂流瓶网络营销活动指引
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前 言
2008年1-6月，在各专营店的全面努力和通力配合下，东风日产取得了骄人的市场业绩：
销售台数：1-6月累计销售159,268台，同比增长243%，高于行业185%的水平；
品牌认知：NISSAN品牌的认知度首次超过40%达到413%，环比增长1476%，行业增长最快。同时，旗舰车型新天籁上市后，以月销量达8000台挺进中高级车市场的前三甲。可以说，东风日产与各专营店的业绩指标正处于快速增长中。
金九银十，车市烽烟四起，9-11月将成为东风日产冲击行业第一集团的关键时刻，东风日产将携手321家专营店共同出击乘用车市场，以“5周年100万台”全车系活动和新天籁的持续传播全力出击，强势挺进第一集团!
我们强势出击！
整合内外优势资源，推出“东风日产5周年100万台—辉煌共享，感恩行动”
抢占市场先机，高达2亿元的巨额广宣资源集中投放；
全车系整合传播，车型、促销、服务三位一体全方位出击；
我们信心十足！
东风日产与321家经销商伙伴竭力合作、全力以赴，目标必达。
9-11月份全车系10万台以上的销售目标！
新一代天籁25万台以上的销售目标，继续巩固中高级车前三甲的位置！
智能全模式，新款SUV，成功上市！
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整体策略，两大阵线：
1、借“5周年100万台”为契机，以感恩回馈为主题，整合新车、促销、服务展开“东风日产5周年100万台——辉煌共创，感恩盛典”的全车系（不含新天籁）整合传播活动；
2、作为新近上市的NISSAN旗舰车型，新天籁的传播规划自成一线，围绕新车口碑展开持续性的强势传播。
1、轩逸09款、逍客新车色联合上市
9月
10月
11月
2、TIIDA和骊威联合促销
3、绿色服务月
4、新SUV全新上市
5、新天籁9-10月持续传播计划
新SUV前期预热及媒体试驾
5
周
年100万
台
新天籁
9-11月营销活动整体安排
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目 录
第一部分 “5周年100万台”全车系整合传播活动指引
第二部分 新天籁9-10月传播活动指引
第三部分 轩逸09款上市活动指引
第四部分 酷黑逍客上市活动指引
第五部分 TIIDA漂流瓶网络营销活动指引
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第一部分、全车系整合传播活动
一、活动整体规划
11 活动目的及核心策略
12 传播主题
13 传播计划一览表
14 总部广告宣传计划
15 总部线下活动计划
16 总部公关传播计划
17 专营店活动规划
18 总部活动关键时间表
二、专营店工作安排
21 专营店活动一览表
22 专营店广宣配合
23 专营店店头布置
24 专营店销售工具一览表
25 专营店店头执行注意事项
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11 目标及核心策略
3个月10万台销售目标，为达成公司年度销售目标冲刺；
实现36万批次的来店目标，为达成销售目标提供更有力保障。
奥运之后，旺季来临之际各厂家必倾其资源抢占市场，需整合各车型资源形成更为强势的传播；
充分利用新品上市、车型促销、服务活动多角度全方位吸引客户到店；
以“5周年100万台”及“油价高企”为契机，传递回馈客户的促销信息及东风日产全车系节能环保的产品特性。
目 标
核心策略
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