文档介绍：产品形象设计总结
产品形象设计总结2007-12－08 1４：４5：56第1文秘网第1公文网产品形象设计总结产品形象设计总结（２）产品形象设计总结 产品形象设计及评价系统研究摘 要 产品形象设计是为实现企业形象统一识别目标的具体表现。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，塑造和传播企业形象，显示企业个性，创造品牌，赢利于激烈的市场竞争中。产品形象的系统评价是基于产品形象内部和外部评价因素，用系统和科学的评价方法去解决形象评价中错综复杂的问题,为产品形象设计提供理论依据. 引言 产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计,是以产品设计为核心,围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感,改变人们的生活方式,，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等,,并以此为基础,结合人与产品与社会的关系展开讨论,对产品形象设计及评价系统作有意义的探索。 １产品形象设计与企业形象设计的关系 对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(CoｒpｏrateＩｄｅｎtitySyｓteｍ简称CＩS），所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化,来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。 企业通过经营理念、行为方式,以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象,它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价；内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标. 产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计,对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装璜、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用,使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。 2 产品形象设计的统 产品整体形象（PrｏdｕctsＩdentｉty简称PI）是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果. 产品的品质形象的统一性 就产品的品质而言,是通过产品的内在质量而反映到外在的企业形象上，如德国的“奔驰"车、西门子的电子产品等，给人更多的是对德国产品的制造技术、产品性能，以及严格的质量管理体系的联想,在感官上形成“车—奔驰—技术—品质-德国”。
‘高质量”与“德国”是同义的，“奔驰"车的形象就是“德国”的形象,“可口可乐”一直是美国文化的象征,伊夫·圣·洛朗的服装代表着华贵和浪漫的法国人的形象。 产品的品质形象涉及到产品的设计管理与设计水平，无论是在产