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文档介绍：民族企业怎样塑造品牌
法学1103班 29号 孙坤
一个优异品牌，集中反应了一个企业综合素质和文化底蕴，是现代企业关键竞争力关键组成部分。要做好一个品牌，不能只看品牌伞下产品质量怎样，还有很多其它关键原因 影响 品牌塑造成功：品牌定位、个性、文化、价值观和情感利益等。
在新千年，中国民营企业正面临着前所未有发展机遇和严峻挑战。长久来看，只有致力于品牌塑造才能制胜。 品牌定位品牌文化信用具牌品牌观 民营企业在中国经过二十多年艰辛发展，现在正以其强大生命力日益成为中国 经济 发展关键支柱，其对社会贡献也日益彰显。
经过艰苦谈判，中国在成为WTO正式组员，中国经济也已逐步融入世界经济大潮中，伴随关税深入降低和非关税方法逐步取消，跨国企业大举进入和外国商品大量涌现，中国民营企业正面临着前所未有发展机遇和严峻挑战。必需认识到在一个成熟市场中，光靠产品不能赢取市场。长久来看，只有致力于品牌塑造才能制胜。很多民营企业即使认识到了品牌关键性，不过因为民营企业决议者片面品牌观和 中国 品牌专业人才缺乏，致使大多数民营企业无法塑造出独特、含有生命力品牌。
为此，我对民营企业品牌塑造中应引发重视问题 提几点个人见解 。 一、树立正确品牌观 品牌是一个复杂而独特商业关系和符号，它由消费者主导，由企业发明和培育，经过产品和消费者来表示，而且包含了产品、消费者和企业三者之间关系总和。品牌作为一个经济现象，它伴随社会生产力发展不一样阶段而有 内容 、形式不一样，它是市场竞争肯定结果。优异品牌向消费者传输六层意思:品牌代表了产品特定属性品牌表示了特定产品功效和情感利益品牌表现了制造商一些价值观品牌附加和象征了一定社会文化品牌代表了一定个性品牌还表现了购置和使用该产品消费者定位。可见，一个优异品牌，集中反应了一个企业综合素质和文化底蕴，是现代企业关键竞争力关键组成部分。要做好一个品牌，不能只看品牌伞下产品质量
怎样，还有很多其它关键原因影响品牌塑造成功：品牌定位、个性、文化、价值观和情感利益等。 品牌对于一个企业发展来说极其关键，没有品牌就没有企业稳定发展，更谈不上企业长久连续发展。中国民营企业面临竞争日趋猛烈，品牌作用日益突出，没有品牌，企业就没相关键竞争力。对此，很多民营企业决议者也有深刻体会，但对品牌内涵认识上存在很多盲点和误区。她们常常误认为:高产品质量低廉价格大手笔广告投入品牌。甚至有些决议者认为，塑造品牌就是做广告，于是有些企业就不停地、大手笔地做广告。品牌竞争力不等于产品竞争力，物美价廉不等于较强品牌竞争力。实际上，广告只是品牌塑造必需手段，塑造品牌离不开广告，但不能只有广告，除了做广告，企业还有大量工作要做，以全方面提升品牌著名度、美誉度和忠诚度。靠广告轰炸能够打出一个“名牌”，但名牌不等于品牌。品牌建设是一个系统工程，品牌著名度只是品牌经营第一步，而中国民营企业品牌要增强竞争力，必需实现品牌著名度、美誉度和忠诚度三度统一。品牌资产价值是由品质形象、品牌著名度、美誉度、忠诚度、品牌联想、品牌标志等原因组成，它是长久累积过程。若企业对品牌了解过于片面，未能形成品牌价值积累观，忽略品牌长久维护和培育，想经过广告扬名而塑造速效品牌，无异于建造空中楼阁，这种品牌往往是没有生命力。