文档介绍：.
三只松鼠的植入广告策划的分析
第四组
ONE WEEK
认真过好每一天
.
.
组长：
刘华香：PPT演示及讲说
组员：
王思民、于艳红：信息查询、收集及咨询
车媛 、 单新 ：信息筛选和整合，并整理出大纲
张增玉、张银凤：PPT制作
组员工作分配
.
三只松鼠股份有限公司成立于2012年，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业。
创始人：章燎原
总部地点：安徽芜湖
企业使命：
打造一个互联网时代的生态农业产业链。
三只松鼠LOGO
1. LOGO以三只松鼠扁平化萌版设定为主体，突出企业动漫化。
2. LOGO整体呈现三角趋势，图形下边缘有圆润的弧度，象征稳固而和谐的发展。
3. 小美张开双手，寓意拥抱和爱戴我们的每一位主人；小酷紧握拳头，象征我们拥有强大的团队和力量；小贱手势向上的style，象征着我们的青春活力，和永不止步，勇往直前的态度。
“三只松鼠”的介绍
.
1、近年来，随着文创产业的迅猛发展，优秀影视作品争相霸屏，“吸睛”之余，更成就了无数热门话题。于是，坚持“消费者在哪里，品牌就要在哪里”的广告主们，也越来越多地尝试在影视剧中进行品牌植入。
2、三只松鼠立刻进行次方便布局，并通过人群画像分析，成功植入《欢乐颂》《好先生》《小丈夫》等热播剧，并取得了良好成绩，品牌词搜索指数上升非常明显，进行购买，是未来趋势！近期，三只松鼠又对韩剧《w两个世界》 ，家庭剧《小别离》 ，IP 热播剧《微微一笑很倾城》投入了大量的广告植入，且反响可观。
.
1、三只松鼠通过策划在电视剧《小别离》投入大量的广告植入进行营销宣传
2、广告植入贯穿整部剧集
3、在植入前，对自身的产品和品牌属性进行清晰的梳理
4、着重宣传三只松鼠产品的多样化，（坚果、干果、花茶，等等）
5、突出表现三只松鼠食品logo的三只萌物小松鼠，形象的logo可以使观众的认知更加深刻
6、策划目标就是扩大知名度，吸引消费者
三只松鼠的策划概括
.
1、剧情关联应用场景，凸显产品属性
三只松鼠正好有一款核桃仁产品，核桃仁的“补脑”功能正好和《小别离》中考生家的学习场景完美契合，并通过剧情充分展示产品属性。
此策划的创意点和新颖之处
.
，加深品牌记忆
除了从剧情角度寻找产品属性的植入机会之外，品牌还可以从角色直接入手，深度绑定剧中人物。“张小宇”是《小别离》剧中个性最为鲜明的角色之一，而这个角色有一个非常重要的标签——吃货。一个美味的零食品牌和一个可爱的吃货角色，于是，在《小别离》中，几乎“张小宇”出现的每一个场景，都为三只松鼠的曝光提供了良好的机会。（右图）
《小别离》剧中张小宇、方朵朵、金琴琴三位小伙伴，也极易让观众自动联想到品牌三只萌萌的松鼠形象，人格化的品牌形象与剧中角色的天然契合度，使得品牌与内容的融合更为自然、紧密。品牌和角色“相辅相成”观众在被角色吸引之余，也加深了对品牌的记忆。
.
3、品牌周边植入，狂“刷存在”更“走心”
三只松鼠在《小别离》中罕见地使用了大量品牌周边的软性植入，成功借产品+公仔+抱枕+大公仔快递员，狂刷存在感，与消费者进行“走心”的情感沟通。
松鼠动漫形象周边的出现，深化了消费者对于这一人格化品牌的整体认知和喜爱。
.
4、剧外借势联合推广，开发影视剧衍生商品
早在电视剧播出前，三只松鼠就预料到《小别离》为网络带来的话题量是爆炸性的，因此押宝并冠名小别离相关微博话题，进行联合营销。
随着电视剧口碑的持续发酵以及大结局的来临，三只松鼠“逆势”推出中秋团圆《小别离》限量联名款月饼