文档介绍：《市场调研与预测》课程设计报告题目: 中国婴幼儿奶粉市场调研与预测目录引言------------------------------------------------------1 关键词----------------------------------------------------1 一、婴幼儿奶粉市场现状分析--------------------------------1 婴幼儿奶粉市场总体下降, 高端需求呈上升趋势-------------1 高端市场集中度低---------------------------------------1 升级配方洋品牌优势凸显---------------------------------1 市场进入良性轨道---------------------------------------2 二、婴幼儿奶粉市场价格分析--------------------------------2 婴幼儿奶粉市场容量呈两位数高速增长---------------------2 进口奶粉全线涨价, 国产奶粉价格变化不大-----------------3 三、婴幼儿奶粉市场存在的问题和调研预测-------------------3 婴幼儿配方奶粉存在的问题------------------------------3 国内婴幼儿奶粉销售中存在的问题------------------------3 婴幼儿奶粉品牌竞争状况分析-----------------------------4 国内婴幼儿奶粉业拥有的优势-----------------------------5 国内婴幼儿奶粉业存在的劣势---------------------------6 四、婴幼儿奶粉市场的发展前景------------------------------6 五、结语--------------------------------------------------7 参考文献--------------------------------------------------8 附件一调查大纲------------------------------------------9 附件二调查问卷-----------------------------------------10 中国婴幼儿奶粉市场调研与预测引言: 近年来, 伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快速发展, 我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速。我国婴幼儿奶粉市场持续“走高”。我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度,有望取代日本,成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场, 中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。关键词:奶粉市场配方奶粉市场需求预测一. 婴幼儿奶粉市场现状分析 婴幼儿奶粉市场总体下降,高端需求呈上升趋势我国奶粉总体消费量略有下降。我国奶粉人均月消费量 公斤, 比上年年同期降低 % 。尽管奶粉总的消费量有所下降, 但我国高端奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被国内外厂商看好。根据相关调查数据表明, 美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。原本就差距不大的中国与日本市场, 差距已经非常接近, 中国高档婴儿奶粉市场销量以每年两位数的速度增长,目前中国已经成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。 高端市场集中度低高端婴幼儿配方奶粉市场却一直是我国奶粉市场的短板。我国取得婴幼儿配方奶粉许可证的企业只有 40 多家,市场集中度较低。婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上,高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一。而相比之下,经济发达的地区和国家,婴幼儿配方奶粉的市场集中度则要高很多。在香港市场市场, 当地居头位的美赞臣奶粉所占市场份额已有三分之一强, 牢据首位。当地排名前三位的奶粉品牌共同拥有了五分之四的市场份额。而作为婴幼儿配方奶粉第一大国的美国, 市场前三甲的美赞臣、雅培、雀巢公司占据市场份额高达 % , 榜首的美赞臣更独揽半壁江山, 所占份额接近总体市场的一半( 以上数据截至于 2006 年6月)。随着国内婴幼儿配方奶粉市场的快速增长, 相信一些优秀的婴幼儿配方奶粉品牌将会逐渐提高自己的市场占有率,从而改变目前国内市场集中度低的现状。 升级配方洋品牌优势凸显日益增长的市场引来的是竞争的持续升级, 婴幼儿配方奶粉市场竞争尤为激烈。高端奶粉市场更是成了国外品牌的天下。为了进一步巩固市场, 国际品牌利用研发优势, 打响了配方升级战。如全新推出的美赞臣 A+ 奶粉经过严格的实验,对 DHA 、 ARA 和