河道清理媒体宣传策划方案.docx

文档介绍：河道清理媒体宣传策划方案
经过几代治污人的艰辛工作，市河流截污及综治工程历经风风雨雨十几 年。如今效果凸现，效果显著，也河现出一大批杰出有为的劳动骨干。但是由 于临时以来缺乏宣传，或负面宣传效应过于突出，公众对河流整治的方方面 面都不是非常了解，甚至有所误解，这就需要我水务部门主动反击，联合各 种宣传媒体，积极谋划和组织宣传，以平民化、人本化手法将多年来，尤其 是年12月以后河流截污及综合整治方面的效果昭示公众，将综合整治的难 点告知公众，将整治计划、前景展示公众，做到使群众心里有底、脑中有 谱，互动节目通过面对面的沟通交流无疑为我提供了有利的平台。
一、互动节目的必要性：
互动节目的必要性主要基于以下两点来考虑：
（一） 扭转长期以来公众对河流整治的误解，争取市民支持。 市河流
众多，主干河流就有231条，由于城区规划等原因，长期以来，河流整治就 成了的一个软肋。由于媒体记者对河流治理并不了解，加之为了迎合受众 的感观品味，媒体就成了百姓出气筒的代言人，负面新闻层出不断，在一定 程度上误导了群众对河流整治实际情况的了解。互动节目就克服了这方面的 局限，一方面，通过面对面，你问我答的交流方式，参与群众可第一时间，
向最具权威的部门和个人了解河流整治的实际情况，也让他们了解现阶段工 作中存在的诸多困难，消除心中疑问，避免由于第三方理解不当产生的误 解；另一方面，相关水务部门可以在节目中占据主动位置，通过正面舆论导 向，积极引导群众向理解、支持河流整治工作的方向思考问题，争取良好的 外部环境。
（二） 宣传水务投资集团企业文化。通过现场展示、人物访谈，将 “上善若水”、“净化水质、造福人民”等企业文化理念深入人心，通过主 流媒体宣传，增强集团影响力，塑造知名度和美誉度，为集团及下属单位的 发展奠定有利基调。
二、互动节目的可行性分析
（一） 选址可行性：
本次互动节目选址进行创新，计划从截污和综合整治效果较为显着的
河和 河两条河流周边任选其一作为节目地点。主要原因一是 河、河已被
列入3月30日前见效果的重点整治河流，市民较为关注；二是在河边搞节 目可以达到身临其境的目的，直接向市民展示河流整治成绩，针对性强，节 目效果容易体现。
河：河路经地几乎都独具水乡风貌，又途经 村等人流相对密集区
域。在此地举行活动的优点是，既能展现 人文特色，又易招揽人气，扩大
节目的影响面，增强宣传效果，缺点是节目录制过程中不可预见因素较多， 不易采用直播形式。
河现已全部完成截污，其中，中约地段旁边区域计划兴建一座小型广
场公园，预计 年6-7月完工，建议可在此广场举行媒体互动节目。
河：河周围大多环境幽雅，风景优美，闹中取静，在此举行活动
不易受外界干扰，但影响面不会太广。
河主干管电厂东路夏先段已截污完成。计划在 街人工湖至电厂东路段
建一绿化带，预计6月中旬可以完工。该绿化带也可作为该节目场地，但场 地空间不一定能满足需要，需要待节目形式及绿化带规模确定后才能知晓。
（二） 时间可行性：
建议该治水论坛定在6月举行。
两河虽然定为3月30日之前见效果，但由于其堤岸及周边绿化届时 还在建设中，因此，需到 年6月30日前，两河综合整治工作才基本完毕， 时机比较成熟，有条件向外界展示成果，在全市范围内进行大规模宣传。