某运动品牌公司营销策划方案.ppt

文档介绍：李宁营销策划方案
LI-NING
我
张颖2010060424
吴旭燕2010060422
马颖丽20100604241
徐圆圆2010060422
顾晓红20100604204
海峰20100604241
超0100604233
目录
集团概述
要问题
营销策划
策划主题
策划目的
外部营销环境分析
主要竞争对手分祈:安踏的基本营运状况
内部环境分析
SWOT分析
四、重新制定的4ps
产品策略
价格策略
渠道策略
(四)促销策略
五、促销策略的具体策划
六、雅安系列活动
公关活动
继雅安地震后的后续计划
MAKE
chA
昵图词BLFE
A《PYh
AA子尼机》“月-六
借助前两届奥运会李宁曾经是何等的风光:2004年赶在雅
典奥运会开幕之前李宁
这运动品牌赴港上市:2008年北京奥运会上李宁将奥运
营销推向巅峰次年在内地市场的销售额首超阿迪达斯李宁
公司在经营业绩、品牌价值等方面经历了数年的连续飞跃
截至2009年李宁公司上市6年来销售收入年均复合增长率
%%。2010年7月
李宁宣布进行品牌重塑选择以“90后”为主要目标但这
策略却并不成功。随后公司陆续出现一系列问题包括多位
高管离职、裁员、车存过想;搜价跌至64来的量低点
的“成绩单”:%;
%
yA了众
我们的策剡
策划主题
善李宁公司营销策略加强企业营销管理制定营销
计划打造李宁品牌效应提升李宁品牌品质塑造良好
的企业形象
策划目的
改普少目前的经营状况扭亏为营扩大市场份额
策划环境分析
外部环境分析
主要竞争对手分析:安踏的基本营运状况
内部环境分析