文档介绍：关于创办文化传媒公司暨南充本土文化月（半月）刊的
策 划 方 案
杨 建 华
2008 年 8 月
1
关于创办文化传媒公司暨南充本土文化月（半月）刊的
策 划 方 案
前 提
一、 机遇
文化出版行业既传统又新型，目前各类社刊、学习类刊物、以及各种内参资料等层出不穷且良莠不齐。
从全面媒体的出版发行日渐愈下，尤其是在大中城市，平面媒体的影响远不及电视媒体。但
是，在二、三级甚至以下城市，平面媒体的影响力却远胜于电视媒体。比如在南充这样的经济欠发达城市，
《南充晚报》的读者数量远远大于南充电视台的观众，对于普通观众来讲，后者的比例可以忽略不计。
目前，类似于《成都客》这样的本土文化出版物应运而生，从本土的文化旅游、房产、信息交流等方面
出发吸引读者的青睐和商家的眼球。 对于本地读者来讲， 需要一种与自己生活息息相关的文化和信息获取及
交流的平台；对于商家来讲，需要把自己产品或服务或形象宣传出去的低廉、有效的途径。
因此，本土文化刊物的出现，是社会发展的产物，也是文化出版行业最后一片发展前景看好的处女地。
其出现和发展已经无庸置疑， 对于某一个地区来讲， 其必然趋势只是时间的问题， 谁先出手， 必为行业老大。
二、 挑战
仅从二级城市（南充）来看，读者一般阅读《华西都市报》 、《成都商报》、《南充晚报》。对于本土刊物《南充日报》 、《南充晚报》、《南充广播电视报》 ，日报的竞争是可以忽略的，晚报在广告方面，广电报在娱乐方面与我们所办刊物存在较大的竞争。
在广告方面：
《南充晚报》
优点在于：发行量大，阅读群体广
缺点在于：价格太高，信息未分类，有用的信息较少，特别是对于有特殊目的的读者没有实用价值
车体及车视广告
优点：视觉较果好，有一定的视觉冲击力
缺点：宣传范围有限
2
《广播电视报》
优点：在地方有一定的影响力
缺点：版面有限，信息未分类，且有些八卦，以娱乐为主，实用性较差
我方广告
优点：价格低廉，信息分类实用性强
缺点：特别是前期信誉度不高，可行性有待观望
在广行方面
1、《南充晚报》对各层次及各年龄的读者，以公布本地新闻事件及国内外要闻，发行量相对稳定
2、《南充广播电视报》以年青人为主
3、我方刊物
有别于前两种，我方的出发点是
1）本土文化
2）实用信息咨询
3）读者互动媒介或本地活动策划及开展的平台难点
1） 确定和建立发行渠道
2） 刊物定价及发行数量及成本的预算盈亏比较
1 、 从可读性出发，在发行方面，最大的竞争对手为《南充晚报》 ；
2 、 从阅读性出发，在发行方面，最大的竞争对手为《南充广播电视报》 ；
3 、 从广告方面，最大的竞争为《南充晚报》 ；
4 、 在广告方面与其它媒体或运营商将产生竞争力
A、 电讯运营商（短信）
B、 车视车体广告
C、 户外广告
D、 站台广台
E、 楼宇广告等
分析：
3
虽然本土出版物各有优势，但在不同的领域尚有漏洞，在特定领域并不具备决定性的垄断地位，且船
大难调头，利用我们灵活的经营方式和思路，可以扬长避短，另辟蹊径，走出一条自己的办刊、广告、发行
思路。
大体思路：
1、找准突破点和营利点
2、创造主打栏目
3、规避不必要的竞争
操作：
1、 从房产、家居、装饰、灯饰都生活生产必须品入手，创立主打特色栏目； （与房产局、行业协会合作）
2、 创办本地大众分类信息栏目：以餐饮、商品，租赁，转让等信息为主；
3、 创办南充文化、生活交流平台，如开辟作品刊登专栏，举办特色文娱活动等；
4、 根据旅游文化的短期不可变性出版旅游文化半年鉴或