文档介绍：市场营销对物流的重要性市场营销与物流是企业两个重要的方面, 对企业起到了举足轻重的作用; 而市场营销与物流又有密切的联系。市场营销作为企业价值实现过程中的关键部分, 在企业发展中扮演着重要角色。市场营销是以满足客户的各种需求和欲望为目的, 不断争得客户, 扩大销售, 提高企业利润率的过程,而物流作为国民经济的重要产业和新的经济增长点, 在市场经济中发挥着重要作用。物流活动包括运输、储存、装卸搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等, 其中很多环节都与市场营销策略密切相关。一个好的产品策略, 是不能独立于物流活动之外的, 要制订出一个能够满足营销和物流综合需求的定价策略, 须从营销和物流两个角度综合考虑销售渠道是否合理畅通, 对产品成功与否至关重要, 必须保持从生产到顾客这一物流活动的畅通快捷,整个物流链必须在时间、地点、质量和产品多样性方面, 由营销部门进行积极的促销活动市场营销理念的转变, 要求物流管理的理念相应的转变, 正如市场营销经历过生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会市场营销观念以及绿色市场营销观念等营销哲学的转变一样, 物流管理的观念也应该不断发展, 传统的物流观念是以工厂的产品为出发点, 企业力图寻找费用最少的途径, 把产品送到顾客手中。这种观念是以现有产品为中心的供应观念,对应于市场营销理念中的生产观念、产品观念、推销观念, 物流管理的市场后勤观念, 不是以企业现有的产品为出发点, 而是以市场需求为起点思考问题, 物流活动要为满足顾客需要和提高市场营销绩效服务。当今许多企业纷纷成立专业化的物流公司或物流中心符合市场营销观念从企业营销战略和目标市场需要出发, 规划评价企业物流系统脱离市场营销战略, 孤立地评价一个物流系统的效能是毫无意义的企业物流决策必须纳入企业的营销战略进行综合管理, 即围绕目标市场需要, 与企业的产品开发, 定价促销, 特别是渠道选择等基本策略结合起来强调经营效益。企业物流要求降低成本,促销销售,吸引客户, 获取利润,降低成本是物流管理决策的重点。据西方营销专家估算, 物流成本降低潜力比任何市场营销环节要大得多, 物流成本约占全部营销成本的。有些专家将降低物流成本称为第三利润源泉, 传统的物流管理实际是作业控制, 现代物流管理的概念则更广泛, 层次也更高, 包括计划执行控制评价反馈的循环,现代物流管理的效益评价系统比较复杂,既有数量指标, 又有难以量化的主观评价指标, 以经营为导向, 应考虑企业战略执行情况物流体制的合理性物流系统的综合经济效益, 以及提高物流效率对企业整体的贡献程序等多种因素。物流管理向信息化方向发展, 许多市场营销专家认为, 当代物流管理的显著特点是走向系统化、计算机化物流活动之间的信息控制, 订货、储存、搬运进出库、发货、运输、结算等各物流环节之间的信息控制, 自动化机械设备的联网控制, 计算机辅助设计和模拟, 物流数据的生成系统, 网上营销与电子商务条件下的物流管理等, 是当代营销物流发展的主要趋势总之在企业内部, 只有把物流和市场营销有机的结合起来, 形成一个统一的整体, 物流系统才能高效运作。而脱离企业市场营销战略孤立地评价一个物流系统的效能如吞吐能力订货效率也是没有意义的因此, 企业的物流决策必须纳入市场营销战略进行综合管理,才能实现企业目标,提高企业的竞争优势。市场营销是指个