文档介绍：水星家纺
张床爱一个家
Love your bed
Love your family
水星家纺新产品发布会
策划成员:崔娜
李娜
张玉花
策划指导:郑晓迪
水星家纺
在拥挤嘈杂的城市里,在钢筋水泥构建的生活
形象出现,它时尚亲和地装扮着居室氛围
家纺总是以柔美温情的
从功能化日渐
纺全部意义
的所在。如果你细细品味,你会发现家纺往往被设计
更多的内涵
居宝是我们身体休憩的生活空间,家是我们灵魂自由的精神空间,面对如
此重要的
满足人们的心理需求似乎比满足对物质潮流
星家纺来说
张床
即是主张时刻
与爱去诠
为囯内家纺行业的领军品牌,水星家纺
体验新型的生活方式,并以切
造与产品的设
贴的人性化理
设计多构思巧妙
在秉承品牌
统风格的基础」
巧妙融入国际的潮流元素,创造出独具典雅美感的时尚新品
水星家纺
目录
第一章、策划目标
第二章、策划环境分析
SW0T分析
4PS分析
第三章、市场定位
品牌定位、消费群
第四章、策划与执行
发布会、广告(展示)、营销策略
第五章、预算
附录:市场调查报告
策划目标
水星家纺
水星家纺作为国内知名品牌,在致力于国内品牌建设的同时,20年开始
逐步开拓海外市场,坚持国内和国外市场两手抓的战略,扩大品牌市场知名
度,为水星树立百年基业打下坚实的基础
近期,水星家纺正在积极与马来西亚、澳大利亚、俄罗斯等国家比较大的销
售商沟通,并逐步建立比较稳固的合作关系。不难看出,水星家纺正保持着
强劲的发展势头与市场竞争力,稳扎稳打立足国内市场,不断强化品牌意识,
在尝试中向国际化迈进
策划目的:本策划案的目的就是在水星家纺拓展国际市场的同时,通过有效
的实施策划,在提升品牌形象的基础上,提高水星品牌对于消费者的信任度,
提高水星家纺产品形象以吸引广告主,进一步确立对其它竞争品牌的竟争优势
策划环境分析—SWOT
strengths
水星家纺是国家奥林匹克体育中心指定产品。国家奥林匹克体育中心通
过征集评选、市场美誉度调查、质量抽查、实地考察等工作后,选择了水星
家纺,这在目前的中国家纺业中尚属首家
水星家纺的品牌力:品牌是历史、商誉、消费者体验的綜合体,水星的
品牌魅力来自于消费者的认同与市场的认
水星品牌在中国内地启动时间
虽短,却能迅速跻身行业前列,品牌价值一路攀升
的服务力:水星销售的不仅是产品,还有服务与体验
个消费
者在水星的专卖店里都能享受到热情的服务,更能获得美与时尚的体验。水
在您的个性家居
国际品牌为您量身定做的床上用品就可以装点爱家。水星将九神力量整合在
一起,就构成她无坚不催的市场推动力,也就构成您选择投资水星的最大理
策划环境分析—SWOT
水星的产品力:品牌的力量归根到底来自于产品品质,水星视品牌为生命
视品质为水源。从材料到
从设备到制作,每一个步骤都有严格的质量
管理,因此我们向消费者提供的是环保、健康、具有一流品质的产品。水星
现有十大类,五大风格的产品,以丰富的产品结构全面满足消赀者不同的审
美需求,水星的家纺世界就是一个“时装世界
20年来,水星秉承“升华艺术,创新生活!”的理念,以亲和适用,现代
时尚形成了独特的产品风格和产品理念。
策划环境分析—SWOT
weaknesses
全球金融风暴的来临影响大众消费,全球消费水平降低,对各行业造成
严重困
国也出现了一些知名的家纺企业,如富安娜
阿芙萝
家纺产品主要
婚庆
市场,市场定位、品
牌传播同质化;同时家纺行业还没有领导性的品牌,品牌现状不容乐观
政委想终。是平以咨坐柔象肉款怪最
力的相关厂家纷纷介入床品行
品企业中
私营企业为主,其在品牌意识、管理创新、体制改荜箐方面还远远
跟不上行业的发
策划环境分析—SWOT
° opportunities
据国家有关资料显示,我国每年约有10,00,000新人结婚,以每
对新人在家纺用品上平均消费2000
刂每年仅这一市场就有200亿元的市场
容量。加上近年来,国内房
场发展
国建
居民住房条件的改善,促使了家纺
的进一步发展。旅游业的发
用务动所周着弯
随着全球经济一体化和我国加入WT0,国际市扬对中国家用纺织品的需求非
常旺盛。中囯家纺行业面临着国内、国外双重良好发展机遇。
国内专家普遍认为,中国家纺行业在未来有着巨大的发展空间和市场容量
家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力
策划环境分析—SWOT
threats
上世纪末,法国APHR0家纺在香港建立了商务代表处,并以此为契机,开