文档介绍：温州服装品牌购置调查
一、序言
在时代迅猛发展今天，一般民众生活水平日益提升。和时俱进是大家审美和对衣饰要求水涨船高。追求时尚人民，对衣饰购置需求，除了保暖遮羞基础作用之外，愈加需要是她装饰作用。在衣饰品牌增多，竞争愈演愈烈形势下，在衣饰中融入时尚流行元素是当务之急。
温州服装企业已经经历了以数量型为主、数量型和质量型相结合发展阶段，现在必需把“抓质量”提升到“抓品牌”这么一个新高度，以品牌赢得声誉、赢得竞争力，走以质量型为主到品牌型为主发展道路，并向“打造国际服装精品之全部”目标挺进。服装是温州市四大支柱产业之一，这几年发展很快，尤其是温州服装品牌建设也取得很大成功，45个品牌达成国家质量最高等级标准。，温州服装企业“报喜鸟”、“法派”、“庄吉”、“美特斯·邦威”分别荣获中国名牌产品。“庄吉”和“报喜鸟”也同时取得中国驰名商标。
二、调研概述
（一）调查目标
了解温州温州服装品牌市场情况，了解本行业市场容量、潜力及未来发展趋势，为企业决议提供信息依据；全方面摸清企业品牌在消费者中著名度、渗透率、美誉度和忠诚度；了解不一样层次消费者消费改变趋势，为调整品牌营销策略及进行品牌延伸提供科学依据；全方面了解本品牌及关键竞争品牌销售现实状况，消费者消费行为和心理特征改变趋势，为企业市场细分、品牌改造、新品牌开发提供信息依据；全方面了解本品牌及关键竞争品牌广告、促销、公关、价格等营销策略，为企业营销策略合理制订提供支持。
（二）调查对象
逛街一般市民和服装市场服务人员等。
（三）调查方法及基础情况
问卷调查法；商铺销售情况统计；访谈调查；小组访谈等。
（四）调查活动基础概况
1、我于10月23-25日对本市商业街四个地域里各衣饰店进行相关休闲品牌经营情况及温州服装品牌品牌种类进行了调查。经过拦截访问对消费者进行调查，共发出90份问卷，收回90份，而且全部合格。同时对店主进行了访问调查，取得了很多有用信息。
2、经过对本市商业街四个地域里各衣饰店调查，得到了一定价值数据和资料，初步反应温州服装品牌市场需求情况。
3、因为时间紧，很多地方做不到位，但总体来说整个过程还是有很多收获，得到了很多有用数据。
三、调研结果分析
1、温州服装品牌市场情况分析
最近购置温州服装品牌人很多，在我们抽样调查中就有67%人最近购置了温州服装品牌。现在温州服装品牌普及率越来越高，所以我们目标市场也越来越大，相信未来目标用户也会越来越多，市场拥有率也会随之增加，温州服装品牌市场也就越来越宽广。
2、消费者购置行为分析
（1）购置温州服装品牌原因
依据调查我们得到偶然逛到百分比最大，占了38％，从这里能够看出温州服装品牌品质还是能够得到确保，大家在精心挑选后还是会选择它。其它购置服装原因及百分比以下：好友介绍19％，追求时尚和商场人员推销各占20％，其它3％。
（2）消费者购置温州服装关键时机分析
在调查中，占最大部分人是在换季时候去购置衣饰，因为这个时候正是大家需求最大时候，要依据不一样季节来购置不一样衣饰以达成保暖或美观功效。其次是在新款上市时候，占了29%，因为现代人越来越重视自己品位、追求时尚，她们全部期望自己能引领时尚，成为她人羡慕对象，满足自己虚荣心。再者，打折也是吸引消费者一个很好方法，因为在众多人中，理性消费也是占有