文档介绍:食品营销计划书范文
在我们销售一件商品的时候,并不是盲目的销售,而是 需要有一定的计划和步骤,一步步完成我们的目标。下面是 XXXX为您整理的“”,仅供参考,希望您喜欢! 1
xx食品市场营销计划书制定的依据,便是过去一年市场 形势及市场现状的分析,即企业的优劣势分析以及竞争威胁 和存在的机会,通过分析,从中了解市场竞争的格局及态势, 并结合企业的缺陷和机会,整合和优化资源配置,使其利用 最大化。比如,通过市场分析,清晰地知道市场现状和未来 趋势:产品向上走,渠道向下移,寡头竞争初露端倪,营销 组合策略将成为下一轮竞争的热点。
二、营销思路
销售目标是一切营销工作的出发点和落脚点,因此,科 学、合理的销售目标制定也是年度销售计划的最重要和最核 心的部分。
1、 根据上一年度的销售数额,按照一定增长比例,比 如20%或30%,确定当前年度的销售数虽。
2、 销售目标不仅体现在具体的每一个月度,而且还责 任到人,虽化到人,并细分到具体市场。
3、权衡销售目标与利润目标的关系,做一个经营型的 营销人才,具体表现就是合理产品结构,将产品销售目标具 体细分到各层次产品。
比如,根据企业产品 ABC分类,将产品结构比例定位在 A: B: C=2:
3: 1,从而更好地控制产品销虽和利润的关系。 销售目标的确认,使其销售目标的跟踪有了基础,从而有利 于销售目标的顺利达成。
四、营销策略
在这个模块,主要有两个方面的内容:
1、 人员规划,即根据年度销售工作计划,合理人员配 置,制定人员招聘和培养计划,都有一个具体的规划明细。
2、 团队管理,明确提出打造“世界有五环,生活有五 源”团队的口号,并根据这个目标,采取了如下几项措施:
健全和完善规章制度,从企业的“典章”、条例这些“母 法”,到营销管理制度这些“子法”,都进行了修订和补充。 比如,制定《营销人员日常行为规范及管理规定》、《营销 人员市场作业流程》、《营销员管理手册》。
强化培训,提升团队整体素质和战斗力。比如,制定全 年的培训计划,培训分为企业内训和外训两种,内训乂分为 潜能激发、技能提升、操作实务等。外训则是选派优秀的营 销人员到一些大企业或大专院校、培训机构接受培训。
严格奖惩,建立良好的激励考核机制。通过定期晋升、 破格提拔、鼓励竞争上岗、评选营销标兵等形式,激发营销 人员的内在活力
旨在通过这一系列的团队整合,目地是强化团队合力,
真正打造一支凝聚力、向心力、战斗力、爆发力、威慑力较 强的“铁血团队”。
六、费用预算
一、公司简介
财务目标今年,力争销售收入达到 1亿元,利润比上 年番一番。
市场营销目标市场覆盖面扩展到国际,力图打造国际 品牌。
三、市场营销策略
经过精心策划,公司首次注册了二个国际顶级域名,建 立了中国“与 xx同行”网网站,在网站中全面介绍公司的 销售产品业务和服务内容,详细介绍各种产品。紧接着逐步 在著名搜索引擎中登记,并以网络广告为主,辅以报纸、电 视、广播和印刷品广告,扩大在全国的影响,再结合网络通 信,增加全国各地综合网站的友情连接。
五、网络营销的顾客服务
网络营销战略的实施:
制定了良好的发展战略,接下来就需要有可行的推进计
划保证其实施,我们可按下列步骤操作执行:
确定负责部门、人员、职能及