文档介绍：06营销企划案附案广告策划 06营销广告宣传策划根据 2006 年公司营销的阶段需求和企业现实的条件,编制本广告方案。 2006 年公司完成工程验收,工作重心由建设和市场初探转向全员营销和整体营销。按营销企划案所述需求,本广告方案的三个核心点分别是:普遍提升居民知晓度和关注度,引导消费,巩固市场地位。一、本广告案要达到的目的: 1-1 、县城居民随机抽样调查的知晓程度达到 60 %以上。定位区域( 现有管网范围)抽查知晓率达到 80 %以上。 1-2 、首期引发一轮关注和议论高峰,形成不低于一个月的持续咨询热。 1-3 、产品宣传占宣传内容的比例不低于 80%, 各种宣传品传递对象不低于 5000 人次,开户现场区域定点宣传到点率 100 %,为引导消费造势,为一线开户的业务员提供广告支持。 1-4 、增强已用气用户为主体内容的广告和宣传,巩固市场地位,控制反宣传案例占总用户数的比例在 5 %以下。本广告案需要后台支持系统,需完善并启动的项目有: ①价格系统。②质量控制系统。③客户服务系统。④政府支持系统。⑤营业厅。 1-5 、广告宣传案计划表代号内容主题摘要投放日期预算(元) 2-1 亚广告电视新闻报道验收汇报口播评论获证后 3天 1000 2-2 亚广告电视专题报道四大班子参观访问用户口播评论 2-2后10天 1200 2-3 文字广告贴损促销待定 0 2-4 文字广告招聘6月 200 3-1 户外广告横幅 32条发布 1 个月 前后 2700 3-2 平面招贴大商场燃具专柜商场橱窗主街和商业区报刊亭 前后 2300 3-3 街头宣传点 3 个周末宣传调查咨询服务 前后 4415 3-4 宣传车与街头宣传同步周一至周五 前后 800 3-5 开户现场区域定点宣传与开发同步 160 3-6 营业厅宣传综合性能设备物资和资料使用集中宣传配置营业厅启用 750 06营销企划案附案广告策划合计: 13325 二、媒体广告(亚广告)组织策划 2-1 、** 县综合台。电视新闻报道。(亚广告) 内容:验收成功汇报会议,县主要领导和主管领导评价和指示,公司领导汇报。播音员口播评论。目的:加强政府认同,感染社会认同,扩大居民知晓度。附加作用:为获得政府落实支持开户的措施搭桥。时间安排:获得验收合格证书后 3 天之内。播出:首播 1 次,重播与电视台协商,刻录资料。预算:接待费、招待费 1000 元。 2-2 、** 县综合台。电视新闻专题。(亚广告) 内容:县四大班子领导及市政、建设等部门领导(各 1-2 人)听取公司汇报, 参观气站, 访问用户( 关系户)。口播评论。目的: 加强政府认同, 扩大居民认同, 争取政府支持开户的措施落实。注意事项: 路线安排简练, 受访对象可靠, 现场紧凑可控, 后台协调到位。预算:接待费 200 元、招待费 1000 元,合计 1200 元。时间安排:“七一”之前。播出:首播 1 次,重播与电视台协商,刻录资料。 2-3 、** 县综合台。电视广告。文字。内容:审核批准的“贴损价促销方案”(详细内容参见《 06 营销 06营销企划案附案广告策划企划草案》) 目的:引导消费,刺激安装欲望, 13 个月建立 5000 户前期用户群,组成影响有力、有利的用