文档介绍：营销研究计划书——提纲
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营销研究计划书——提纲
▶ 营销研究计划书提出了进行该项研究的计划，它回答了下面问题：
◆ 将要研究的问题是什么？
◆ 将要怎样研究这个（或这些）问题以及研究方法是什么？
◆ 在研究课题完成时将为研究委托人提供什么样的结果？等等……
研究课题的题目、研究的委托人、研究的执行者、研究时间等都应该在题头页里出现
这封短信是写给研究委托方负责人的，陈述了提交该计划书的原因、计划书的内容及有关事项。
概要部分简要地概述了研究计划书的关键内容，它使读者能很快地明了计划书的基本内容。概要的长度一般以1~2页为限。
一、研究计划书的初始信息
背景部分总结了研究问题的环境、历史背景以及公司里与课题有关的背景资料。
这部分将对引起该项研究的市场营销问题或企业面临的某种机会进行定义。在很多情况下把问题或机会本身搞清楚就可能是一个课题。在这一部分还常常要对第二手资料的收集情况进行描述，如第二手资料的来源、对现有资料的文献综述等，并要在计划书的附录里给出一个参考文献目录。
二、计划书的正文
◆
这部分陈述研究课题的目的和研究假设。研究目的与假设的陈述应尽可能清楚，并且要一个一个地列出来，并要指出哪些是主要目的，哪些是具体的分支目的（或目标）。最后还要指出将要收集什么类型的资料来回答那些与每个研究目标少相应的假设有关的问题。有些情况下还要给出有关某些问题的例子。上面列出的研究目标一定要与研究主题相联系。
◆
按照下面的提纲对研究方法提出足够的细节，并为所选择的方法提供理由：
使用什么类型的研究设计：探索性的、描述性的还是因果关系研究？
使用什么样的第二手资料来帮助回答研究目的或验证假设的问题？
使用什么方法收集原始资料？
目标总体的定义；
样本设计方法：概率抽样还是非概率抽样；
样本构成的确定；
资料收集方法：定性研究方法、调查方法（电话/个人/邮寄/网络问卷访问）、观察方法、实验方法：
问卷的设计；
资料分析方法的确定等。
课题存在什么局限性？
对课题研究小组的组织分工加以说明，并对每个成员的知识背景、经历、特长等作简单介绍。
对整个课