文档介绍：2013年杭州顶津
品牌布建规范
浙江直营
中尊
b饮品
目录」
背景
二、策略
目的
四、原则
五、执行步骤
六、检核/改善
七、各类型布建说明
中尊
b饮品
背景
前期品牌资源投入音量不足,品牌布建覆盖率
低,布建速度慢,消费者沟通存在不足。
2013年品牌布建作为打统利器,全面出击。
中尊
b饮品
策略
重在规划
精准投放
效益最大化
中尊
b饮品
原则」
1、户外选择要临主千道,无遮挡物;店内根据圈位选择
有效益的点进行;
2、将要拆迁/整治/改造区域不进行品牌布建;
3、投放画面前无遮挡,画面不宜过小,视党效果佳;
中尊
b饮品
原则
主力品牌
策略品牌
布建类型
绿莱矿泳乌铁传传每奶
茶莉水糖龙
店招&雨棚
冰箱品牌墙
冰箱品牌包柱√√
货架品牌框
V√√
橱窗
品牌形象亭
太阳伞√√√√√√√
休闲桌椅√
寄物柜
是那副
「经销商车体、y
中尊
b饮品
执行步骤
步骤一:前置作业
步骤二:展开布建
步骤三:检核改善
步骤流程图
中尊
b饮品
前置作业
展开布建
制作物布建
资提
准/标米
迫
投放完
踪|谈提|成验费
判报
制圈考
评统检按
收用
改善
定定察广价
效开建安估计
司格
择定
果确认
装完成
制作物布建
中尊
b饮品
匚步骤一:前置作业
非制作物:太阳伞、休闲桌椅
标准制定两周
MO主管/BM
目标圈定
MO/业务
实地考察
>资源确认持
周周续周
MO/业务
MO/规划
提报采买
规划/BM/采购
中尊
b饮品
匚步骤一:前置作业
制作物:橱窗、冰箱品牌墙、冰箱品牌包柱、货架品牌框
寄物柜
标准制定两周
MO主管/BM
目标圈定
周周
MO/业务
实地考察
MO/业务