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文档介绍：目录?市场分析?广告目标?定位策略?广告策略?媒介策略?广告效果?预算市场分析市场规模分析由上表可以知道: ,年均增长速度稳定在 15% 2009 年的 740 亿人民币, 增长到 2014 年时 1500 亿人民币 ,由表 1-2 没有一家拥有超过 25% 的市场份额。市场份额分析上表为 2010 公布的年度财报, 经分析得出: 表中所有公司增长达到平均水平 28% 的均远超过整个行业平均增长速度,意味着大公司开始侵蚀小公司的市场份额。国内用品市场将在 2013 年出现市场份额超过 25% 的领先者,同时前十大运动品牌将占据国内市场超过 85% 的市场份额。竞争者策略分析大众型时尚时尚广告导向型 18-35岁大众消费的运动品牌价格导向型消费者 14-26岁大众市场, 主攻大中城市。亲和的,友好的,有民族荣誉感的运动与休闲价格导向型消费者 25岁以上, 偏女性一线城市高层收入者。有远见,有魅力,领导者,独特, 时尚,酷运动广告导向型和突出自我型消费者 15-29 岁为主,偏男性市场定位品牌个性特征品牌定位消费群特征主要消费群品牌主要竞争对手分析根据健步鞋的知名度调查,说明在健步鞋市场,锐步和 New balance 占有很大一部分市场份额,而露友在这方面做的还不够。安踏?安踏:安踏的成功离不开它的核心竞争力,第一, 全链管理:在大城市开多店,小城市开大店,形成了覆盖全国的终端店面网络。第二, 物超所值,第三亲和营销,赞助中国体育比赛, 这帮助安踏提高品牌的民族性方面最有成效。第四: 高端冲动。特步?特步:特步采用差异化营销战略,首创娱乐明星代言体育用品并取得了空前成功。 New balance New balance: 一直以来,新百伦公司极为用心的致力于制鞋工艺,至今,仍然不断以新兴的科技,开发更符合人体工学的鞋款。“逛街不累”是它的健走鞋的一大特色。