文档介绍：项目四新闻发布会策划学****目标??1 1、了、了解新闻发布会的相关解新闻发布会的相关理论知识理论知识。。??2 2、掌握、掌握新闻发布会新闻发布会策划的基本程序策划的基本程序。。?一、何为“新闻发布会”新闻发布会又称新闻发布会又称““记者招待会记者招待会””。是公关组。是公关组织织直接直接向新闻单位发布有关组织信息向新闻单位发布有关组织信息、、解释组解释组织重大事件织重大事件而举办的而举办的专题公关活动专题公关活动。。视频链接特别提示?我国对新闻发布会是有严格申报、审批程序的,对企业而言,并没有必要如此烦琐,所以直接把发布会的名字定义为“**信息发布会”或“**媒体沟通会”即可。项目案例思考?根据案例,小组讨论以下问题: ?1、在案例中,该生物制药企业为什么要召开此次新闻发布会? ?新产品上市前的推介。?深入思考: 由此可见,企业一般什么情况下可以召开新闻发布会? 归纳?二、选择新闻发布会的主题?公布和解释组织的重大新闻?1、出现紧急情况( 如产品出现严重质量问题) ?2、严重灾害事故?3、对社会发生重大影响的新政策出台?4、企业新技术的开发和新产品的投产?5、组织对社会做出重大贡献或新业绩?6、企业重大庆典和其他重要活动思考?根据案例,小组讨论以下问题: ?2、在案例中,该生物制药企业通过召开此次新闻发布会希望达到什么目的? ?对外公布新产品信息,为新产品上市造势,为今后的市场拓展奠定基础,并提升企业知名度和美誉度。?深入思考: 由此可见,召开新闻发布会一般对企业产生什么样的作用?