文档介绍：《汽车市场调查分析》
实 践 报 告
课程实践题目： 杭州市家用轿车市场调查
学 院 名 称： 机械工程学院
专 业： 汽车营销和售后技术服务
班 级：
姓 名：
组 员：
指 导 教 师：
完成日期： 年 04 月 01 日
目 录
引 言 1
一、调研内容 2
（一）调查目标 2
（二）调查内容 2
（三）调查方法和方法 2
二、调查总结 3
（一）基础情况介绍 3
（二）杭州市汽车市场调查分析 3
结 论 11
附件一 汽车市场调查问卷 12
一、调研内容
（一）调查目标
1、分析杭州市汽车市场前景，挖掘市场潜力。
2、对杭州市汽车市场进行市场定位。
3、研究现在使用家用轿车人群心理和购置动机。
4、了解消费者对家用轿车评价和意见。
（二）调查内容
1、消费者范围
此次调查范围是杭州市家用轿车使用人群及相关群体，关键是老年人、职业女性、郊区农村消费者、学生等社会阶层人。
2、消费者心理和动机
消费者购置行为对家用轿车行业发展影响，市场潜力大小。
3、社会原因和市场已素影响
其它原因对行业投资影响。
（三）调查方法和方法
关键采取非全方面调研方法，考虑到调查实际情况，我采取了抽样问卷调查方法（由本人直接到实地发放问卷并回收），对各个阶层使用者分别做了调查，每个单位60份问卷。我关键采取下面多个方法：
1、分群抽样
根据不一样消费群体进行分群，如高中在校学生为一个群体，老年人为一个群体，根据各群总人数占总数百分比选择每群样本数。其各群样本在总样本中百分比对应各群总人数占总数百分比。
2、分层随机抽样
把调查总体根据不一样消费群体进行分群后，在各群中用纯随机抽样形式抽取样本进行调查。
3、等距随机抽样
把总体根据一定标志进行排序，抽样间隔为K，每隔K抽取一个样本，从而确定样本总数。
二、调查总结
（一）基础情况介绍
我们组在我分配下，和和企业协调下，对使用别克505个用户电话采访，而且采取抽样采访。在受访者中，%, %. 从年纪结构看, %, %, %。
（二）杭州市汽车市场调查分析
1、谁买车了？
%受访者拥有小汽车
%受访者没有考虑买车问题
此次调查结果表明：汽车市场有了较大发展，但现在还只是较小一部分家庭所能够负担。依据受访者回复，%家庭拥有汽车，%，%全部是没计划或根本是没能力买车(图1)。由此能够看出，杭州汽车市场将会有很大程度扩大，因为经济和观念方面原因，汽车普及还是一个比较漫长过程。在调查中，我们发觉一个有趣现象，汽车购置方面性别差异并不是很大，这和旧观念中男女经济地位之间差异相比似乎发生了些改变。在已买车人当中，%，%；计划要买人当中，男性占59%,女性占41%。总体上说，在汽车购置上男女性别差异并不尤其大。
假如把全部受访者按年纪分段话，我们能够发觉汽车关键消费年纪群体之所在。依据调查结果，汽车购置者当中，30岁以下者占18%，30—%，40—50岁占
%，%；而计划购置汽车人当中，%,30—40占26%。40—%，%。所以能够看出现在汽车关键消费群体是30—50岁，而潜在消费群体则以40岁以下为主，%，但调查结果显示她们消费通常会在两三年以后。所以，汽车