文档介绍：APR 呈报 2010-04 Par1 :项目背景分析 Par1 :项目背景分析?引言/目标受众分析/ 活动目的/ 核心传播信息/ 活动调性?活动策略/ 主题创意/ 主视觉创意/ 活动亮点 Par2 :活动创意 Par2 :活动创意 Par3 :活动规划 Par3 :活动规划 Par4 :传播规划 Par4 :传播规划?传播策略/ 传播节奏/ 传播执行?活动概述/ 活动流程?连续 7年中国 SUV 市场销量冠军?连续 4年自主品牌出口量第一? 30 多万辆的市场保有量?继哈弗 M1 、 M2 、 H3 之后,哈弗 M3 、 H5 即将上市,哈弗 H6 、 SC60 即将亮相,哈弗系列进一步完善长城哈弗说给谁听? ? ? 想买一部 8- 10 万的 SUV , 不知道买什么好…长城哈弗家族, 4款产品, 4-15 万总有一款适合潜在用户日常使用,对小毛病吹毛求疵“载的都是心肝”喜爱产品,口碑传播“做皮卡的车企”不了解长城汽车被动传播“ SUV 销量之王”了解长城主动传播核心媒体现有用户一场精心策划的盛典,不单单是一次喜庆喜庆的庆功宴更是一次感恩感恩的大会,一次誓师誓师的大会,一次品牌重塑的大会对媒体——企业实力的展现对潜在用户——产品认知的建立对现有用户——信心的鼓舞这就是我们本次活动的精髓所在活动目的说什么给他们听? 技术层次哈弗 M1 品牌层次产品层次核心诉求产品线哈弗 M2 哈弗 H3 连续 7年中国 SUV 市场销量冠军自主品牌 SUV 销量之王明确哈弗品牌划分哈弗 SUV 系列完善、丰满? TCI 柴油发动机?分时四驱系统?非承载式车身、非独立后悬挂整体桥?节油环保?低温启动?专业级越野车属性? VVT 发动机? CVT 无级变速箱?麦弗逊前悬架和纵臂扭转梁后悬架?安全?经济? 全铝 VVT 发动机?四轮独立悬架?液力耦合式智能四驱系统?动力强劲?经济节油?稳定性和舒适性?舒适?实用产品定位家用 SUV 专业 SUV 城市迷你 SUV ?长城哈弗连续 7年中国 SUV 市场销售冠军?长城哈弗实现了中国自主品牌汽车在达喀尔赛场上零的突破?继现有的哈弗 M1 、 M2 、 H3 ,哈弗 M3 、 H5 等新品即将上市展现一个以产品技术、产品品质领导中国领导中国 SUV SUV 市市场的品牌场的品牌活动调性 30 多万的现有用户,和广大的潜在用户。长城哈弗永远对伴随其一起成长的人心存感激,用实际行动给予社会社会,给予消费者消费者回报连续 4年在自主品牌中保持出口量第一长城哈弗品牌既是产品品质、服务品质对广大消费者的承诺广大消费者的承诺,更是作为一个迈向国际化的品牌,肩负起对社会的责任对社会的责任, ,打造“中国造长城车”,民族品牌的先锋,见证“中国力量” Par1 :项目背景分析 Par1 :项目背景分析?引言/ 活动目的/ 目标受众分析/ 核心传播信息/ 活动调性?活动策略/ 主题创意/ 主视觉创意/ 活动亮点 Par2 :活动创意 Par2 :活动创意 Par3 :活动规划 Par3 :活动规划 Par4 :传播规划 Par4 :传播规划?传播策略/ 传播节奏/ 传播执行?活动概述/ 活动流程