文档介绍：浅谈可口可乐广告语和理念改变
在世界各地大行其道可口可乐在其百年发展进程中，广告发挥了至观关键重用，紧贴市场广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告关键内容广告语则是品牌定位一个明确表示方法，经过多种传输媒介抵达消费人群，一切相关市场活动全部应和其遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语改变往返顾世界品牌发展历程，尤其是在中国市场成功经验，对中国企业会有一定借鉴意义。
可口可乐企业(Coca-Cola Company)是全球最大饮料企业，从成立至今已经有1历史，该企业能从一个默默无名小企业成长至今全球著名企业。不仅和其悠久历史息息相关而和其企业所做广告及其表示理念更是有着紧密关系。
可口可乐企业从1892年成立至今1历史中该企业依据时代发展和本身发展需求更换了不少于50次广告语，而且每次所更换广告语全部和其企业发展步伐是离不开，紧密和其企业发展所联络着，而且每次所更换广告语全部被大家所深深记在了脑海中，更是被广大消费者所列为了广告语中经典之做。
比如： 1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂建立，可口可乐处于初级发展阶段，需要更多人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动专题，在其后十几年里，即使不时会有新广告语出现，但关键是从产品功效层面去宣传，解渴、好味道、清凉
而这则广告语一直用到了19是：此时可口可乐产品面对消费者时间不长，而此时广告语也没什么尤其仅仅是为了加深可口可乐当初在大家脑海中映象 及可口可乐此产品口味特点。能够看出可口可乐在当初广告中所带广告语战略很简单突出可口可乐美味，让更多消费者接收可口可乐以扩大市场，处理企业生存问题，可见可口可乐企业战略理念是稳定发展。而随即在19可口可乐企业广告语更改为“可口可乐—保持和恢复你体力 不管你到那里，你全部回发觉可口可乐”此时可口可乐企业愈加以突出产品特点功效为主，扩大市场增加销售。此时可口可乐广告几乎全部是以扩大在市场，增加在消费者心中著名度为主目标而做一系列广告语。
伴随可口可乐产品被更多人接收和认知，广告语宣传越发趋于感性，在功效性诉求基础之上，增添了更多内容和含义，如欢乐、友谊等等。如：充满友谊生活，幸福象征等，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。
这种情况一直到19，可口可乐企业突出了“一天有三百万！（人次）”广告语言，而此次广告语更改也能够看出可口可乐已经有了一定成就，而可口可乐企业经过此则广告语想大家表示了她想要表示企业业绩，让大家愈加相信自己选择，不对可口可乐产生怀疑。而此则广告语也能让曾今对可口可乐抱有怀疑态度消费者去相信可口可乐，尝试开始购置可口可乐。此则广告语目标也是让消费者肯定可口可乐。但此则广告可口可乐企业并没有长久使用在1920年随即又更换了口号“可口可乐---一个好东西从九个地方倒入一个杯子  ”这则广告语则是肯定了可口可乐以往业绩。告诉消费者可口可乐不仅仅是在一个国家生产，可口可乐企业已经开始在全球生产了，世界各国消费者全部能在自己国家内买到可口可乐了。此时可口可乐企业也将市场不仅仅局限在中国推向了世界，将进军世界市场拉上了议程。
二次世界大战是可口可乐发展一个关键时期，可口可乐成为美国人首选饮料，并伴伴随美国大兵海外作战开始流向各地，为保障驻外部队供给开始在部分国家建立了装瓶厂。
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