文档介绍：I google 网络推广方案一、传播背景?随着网络信息的日益膨胀,用户在享受网络盛宴的同时,能在海量信息中快速、便捷的浏览到最关注的信息,这种需求正变得越来越强烈; ?I google 作为 google 推出的个性化首页,依托于强大的搜索功能,加之行业 NO. 1 的技术和平台支持,使得 igoogle 首页更加个性新颖、自主便捷; ?事实上,I google 在行业中的优势是极其显著的, 因此, 如何将 igoogle 的优势传播给受众并激发其使用需求,将成为本阶段传播的重点! 二、传播目标?快速提升 igoogle 的用户认知- 在短期内, 借助新媒体的各种营销推广方式, 在目标人群中形成广泛认知, 有效提升 igoogle 的认知度。?激发需求,拉动用户的使用- 通过 igoogle 的优势传播,直接影响目标受众,利用产品优势信息和场景应用, 直接激发用户对 igoogle 的使用需求。三、传播思路?传播基调分析: 单一、零散的功能性传播, 虽然能够拉动用户的尝试性使用,但不易形成使用粘性。因此, 我们需要一种感性包装, 在激发用户关注、使用的同时, 更产生一种情感共鸣和联想; 再辅以理性的 igoogle 优势点传播, 将使用户养成使用****惯。?传播主方向: I google I home (I上 google 爱上‘家’) 释义:1、“I google ”中的“I”暗含有三层意思, 一层是谐音“爱”, 爱上 googl e 的意思;二层是“我”,我用我 google 的意思,三层是 IE ,将 igoogle 设为页面主页的意思; 2、“I home ”是衍生出来的一种情感联想,“家”可以自主选择,随意设计, “家”也是最懂我们,让人感觉舒心惬意的场所,而 igoogle 就是我们网络之家。?传播角度分析 I google I home 提升认知, 激发使用需求角度一: I 家更懂你角度二:I 家更帮你‘我的地盘我做主’‘我的网络百宝箱’自主、个性:1、可自主取舍、设置信息小板块; 2、个性化的背景图片; 3、 的功能支持;4、版块设置简易……省时、便捷、全面: 1、需要信息一目了然,省时; 2、信息快速获取,