文档介绍：•:•背景
❖ SWOT分析
•:・策划分析
•:・品牌分析
•:・目标市场分析
.：・品牌推广策略
•:•预算
♦附录
目录
策划背景
•:・兰林公司是一家专业品牌服饰公司。
•:•“忠心伴侣(Loyaler)”是兰林公司的城市时 尚手袋品牌，已经形成一定的品牌印象，但 是由于品牌深度挖掘不够，在品牌营销过程 中遇到了瓶颈问题。
•:・鉴于忠心伴侣品牌的目标受众及现有的品牌 认知基础，我们策划首先在上海地区骊品― 牌推广。
L SWOT分析5
优势
•以民族工艺为基点，汇集东西方文化的艺术 特点和最新流行时尚进行设计创意
•兰林公司有着雄厚的经济基础和精湛的生产 工艺
同国内的一些生产手袋的企业相比，已经拥有 了一定的品牌知名度基础。
•引领手袋市场的代表品牌之一的“忠心伴 侣”，在国内时尚手袋市场占有很高的份额
劣势
上海手袋市场国际国内品牌林立，竞争激烈，和 香奈尔等国际知名品牌相比，“忠心伴侣”在品牌 知名度方面还存在很大差距。
品牌定义不明确，品牌形象过于模糊，缺少品牌
吸引力。
由于公司成立的时间较短，所以没有形成独特的
企业文化，制约了品牌的进一步发展。
机会
上海是国际化的大都市，上海时尚业发展
迅速，上海市场的销售潜力和暗藏的商机
无限。
•:・手袋做为一种时尚在中国风行，它已经成 为女***中不可或缺的饰品，每一个系 列的推出总会引发一大批的追随者。
威胁
国外知名品牌的涌入和国内一些品牌的崛
起,使手袋市场竞争异常激烈。
•:・加盟商更为注重短期的经济利益，不利于 品牌的长期建设。 r
策划分析
•需要考虑它的历史即市场认知的基础。完全脱离或 背弃“忠心伴侣”已经在市场上形成的认知基础是 不可取的
•向消费者“明示” 一个对品牌形象的样板认知以及 如何以传播的手段去影响消费者的自由联想，最终 建立一个美好的“品牌印象”是“忠心伴侣”品牌 推广的核心任务
•成功的品牌形象定位与表现必须与正确的品牌推广 策略相结合。媒体组合的重点选择与目标消费群的 选择必须相统一
品牌分析
品牌风格
•:・具有丰富文化底蕴
III
•:•时尚、休闲、典雅、传统兼而有之
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品牌分析
品牌理念
•:・以女性永恒的柔情需求为指导，以传统的 民族工艺为基点，汇集东西方文化的艺术 特点和最新流行时尚进行设计创意。