文档介绍：彩电产品及价格策略
背投彩电
2004年6月
中怡康时代市场研究有限公司
主要发现
波动攀升
竞争愈烈
价格定位
主要战场
诸侯割据
各品牌价格都在走低,LG和三星定位在中端,长虹和TCL定位在低端,本月价格差距拉开。
一年多以来,背投彩电在全部彩电零售量中的比重数度起伏,%,但整体来看,其所占比重趋于上升。
一年来,各主要竞争品牌从实力相差悬殊到实力接近,战乱纷呈,市场已经没有绝对主导者。
12000元以下市场是市场的中心,市场份额本月占背投销售量的80%。尤其是8000元以下市场成长迅速。
10000元以下的低端市场各品牌竞争尤为激烈,实力相差不大; 10000-16000元中端市场松下优势明显;16000元以上的高端市场三星、LG争夺激烈。
报告正文
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一年多以来,背投彩电在全部彩电零售量中的比重数度起伏,%,但整体来看,其所占比重趋于上升。
一年来,背投彩电的竞争格局发生的最大变化是:各主要竞争品牌从实力相差悬殊到实力接近,战乱纷呈,市场已经没有绝对主导者。
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主要竞争品牌的市场地位在靠近
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各品牌价格都在走低,但价格定位明显不同:松下定位在高端价格,LG和三星定位在中端价格,长虹和TCL定位在低端价格。
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12000元以下市场是市场的中心,市场份额本月占背投销售量的80%。尤其是8000元以下市场成长迅速。
10000元以下的低端市场各品牌竞争尤为激烈,实力相差不大; 10000-16000元中端市场松下优势明显;16000元以上的高端市场三星、LG争夺激烈。
7000元以下迅速扩张的低端市场,长虹、TCL、三星以新老众多机型重点进攻,而LG靠超强竞争力的单机RT-44A84R相抗衡,形成4强争雄之势;7000-8000元市场,除松下外其他品牌机型投入更多,争夺更加激烈,形成三足鼎立局面。
主要竞争产品的商场覆盖率变化趋势及对比
7000元以下:TCL应继续扩大新型号HID432和HID435的市场覆盖率,保持价格的相对优势;同时2款老型号的商场覆盖率应该稳定,。
7000-8000元价位区域,TCL应重点解决商场覆盖率低的问题,扩大市场覆盖率,同时2款主力机型应针对三星SP43T8HL和LG的RT44NA43RP,将价格分别降低到7700和7400左右。
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