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文档介绍

文档介绍:航天展与销售结合宣传推广方案
整合推广:
(一)各阶段主题
根据不同结合重点,不同阶段进展和不同参观对象制定相应主题。 主题一:与卓达集团结合——“世纪航天、百年卓达”
主题二:与星辰项目结合——“看神五、到星辰”
主题三:与***大赛结合——“小*** VS 大飞船,智慧无边 主题四:与销售政策结合——“看航天展,购优惠房”
(二)运用方式:
1、与媒体结合:(除青年报所利用的媒体资源外,我司需再强化的内 容)
大众媒体:在宣传航天展的同时附加卓达标识及销售优惠政策;
电视台:河北电视台一套、二套、三套、五套;石家庄电视 台
电台:河北人民广播电台、河北交通电台;
报纸:河北日报、石家庄日报、燕赵晚报、燕赵都市报; 网络:集团内外网;
其他:户外广告、印刷品(宣传单页)、《卓达人》报、资讯 中心(短信发布)
、电台推广:9 月 12 日与 9 月 14 日在河北交通电台,由主要负 责航天展的部门领导参与对此次活动做专题访谈。适时推出航天展详 细信息,如规模、性质、高度、优势等以及卓达举办此活动的意义, 推出卓达与社会公益事业结合的形象,并适时推出卓达各在售项目的 品牌形象,及活动期间相应的优惠政策。时间: 费用:
新闻报道:邀请省会 15 家主流媒体 25 名记者进行追踪采访,于 活动前期、进行期、和后期侧重宣传,轮番报道,掀起“海、陆、空” 新闻高潮。(邀请媒体名单和记者名单附后)25 名记者(含摄影记者) 跟踪采访四次,发稿 3 至 5 篇,每人交通、稿酬费用 1000 元,计 25000 元。招待费:5000 元,总计 30000 元。
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、石家庄电视台:重点采访开幕式、活动现场、图书展、万人扑 克大赛及期间穿插的其他各种活动。做到重点活动场场报道,播出 10
次以上,每次时间 2 至 5 分钟,累计播出 25 分钟左右,费用 10000
元。
、报纸推广:于活动前期、进行期、和后期在省会各主流媒体( 晚报、都市报、卓达人报)上刊登与活动进展情况相应的硬广。
※ 报纸硬广:9 月 14 日——10 月 10 日,都市报、晚报发布。分为 三个阶段:
第一阶段:活动前造势期()
——航天展主题+在售项目优惠政策 主题:世纪航天、百年卓达
第二阶段:***比赛进行前期优惠政策推广期()
——与星辰结合、与***大赛结合+在售项目优惠政策
主题: “打***、赢大奖,看神五、到星辰”、“小*** VS 大飞 船,智慧无边”
第三阶段:活动进行中期、销售重点结合期,十一前期(、)
——航天展、房展+与销售结合主题语+在售项目优惠政策 主题:“看航天展,购优惠房”
第四阶段:活动进行后期、销售结合期,十一长假后()
——航天展、房展+与销售结合主题语+在售项目优惠政策(优惠的 最后时限)
主题:“看航天展,购优惠房”
(注:***大赛暂定时间为 9 月 24、25 日,若延后,则报广内容 相应延后)
※新闻报导:都市报、晚报(、)
活动前期新闻发布会(青年报主办),邀请都市报、晚报,做前期报道, 活动中、后期跟踪报道——航天展进行、落幕,报道此次航天展综 合效果、社会意义,并进一步宣传卓达与公益事业,炒作卓达实力并
提高卓达美誉度。
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3
3)、卓达内外网:
利用卓达内外网,