文档介绍：1宝婷朵柔卫生巾影视广告提案 2 宝婷朵柔卫生巾的目标消费者年龄段为 25 — 40 岁之间, 年纪以中青年为主的女性。目标市场及诉求对象 3 根据市场调查分析,女性消费者对卫生巾的需求由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等市场分析 2001 年中国市场上卫生巾的销售额为 270 亿元。巨大的市场, 引起生产厂家的剧烈竞争。目前,卫生用品正朝两个趋势发展: 1、外用护理品仍占据消费者主流市场,但产品更新将趋于提高其舒适度。 2、将突破以吸收经血为主的传统用途,而被赋予更多与女性相关的特殊功能。比如,彩色卫生巾,能够自动监测排卵期,调节经期情绪的个性化卫生巾等。 4 消费者分析针对这类女性的特点,可以在产品销售上突出不同的诉求点,可用高品位、高质量、良好的购物环境等因素来打动。年龄在 25 — 40 岁的女性收入较高; 文化程度上包含中等文化和高等文化; 职业则以专业技术人员、医生、教师、公司职员、企业管理人员为主, 也包括一部分家庭妇女。消费心理:逐渐由冲动消费向理性消费过度,由无计划消费向有计划消费过度。关键词组: 逐渐成熟、理性消费、独立意识增强、性格多样化 5 产品品质上产生可信任感心理诉求上满足被呵护感情绪情怀上弥漫浪漫感受在浪漫的气氛下,突显朵柔产品以领先技术作保障及基础, 为女性提供高品质产品从而体现女性呵护关怀的理念。达到的目的宣传目标 3 2 1 6 通过本次影视广告使目标消费群体对朵柔卫生巾产生品牌知晓广告作用对朵柔卫生巾达到一定的认知度对朵柔卫生巾产生心理、情绪、理智上的好感并认可产生购买行为针对目标消费者的需求行动态度认知知晓需求 7 广告策略目标消费人群因为年龄趋向成熟,消费也趋向理性,选择商品注重高品位、高质量, 另外由于卫生巾产品属于女性用品,以女性的浪漫柔美的特点也是表现点广告以浪漫的风格为主线,以严谨的形式表现产品的领先科技,优良的品质,突显对女性呵护关怀的理念在浪漫温暖的感觉中,让观众对朵柔卫生巾达深刻印象,从增强观众对影视广告的记忆度从而达到对产品的记忆,提高产品认知度,吸引目标消费者,引导他们走向电视宣传活动的的最终目的——购买 X X 产品。 8 创意策略根据朵柔卫生巾产品的品名、产品品质、产品特性、消费者心理背景:女人如花,娇艳、柔美主题广告语: 朵柔卫生巾,让女人体验呵护花朵般的温柔保健功能贴身不变形特点瞬吸缩水技术细触感关注女性健康,让女性如花香般幽清保持女性体态美, 让女人花姿般秀美保障女性运动自如, 让女人如花开般灿烂关怀女性舒适感,让女人如花韵般优雅再次突显主题广告语: 朵柔卫生巾,让女人体验呵护花朵般的温柔 9 画外音: 朵柔,关注健康,滋养内在,让女人如花香般的清幽……远——近野外,一位身穿飘逸连衣裙的清丽女性, 手持一把淡雅的花束,轻嗅花束,神情陶醉,迎风远眺,表情自如、恬淡。 5秒 2 画外音:女人如花,朵柔卫生巾, 用呵护花朵般的温柔,滋养女人的娇艳、柔美! 片头: 一朵盛开的花中一个蜷曲着身体的女人低垂着头,两手慢慢抬起头,风吹动她的头发,飘逸脱俗 5秒 1 旁白画面时长镜号宝婷朵柔卫生巾影视广告分镜头脚本总片长 120 秒 10 画外音: 朵柔,贴身自然,塑造美姿,让女人如花姿般的秀美……远——近——特身穿白色紧身裤的清丽女性在练瑜伽,由远而近,特写突出她的身材曲线,特别是臀部曲线 5秒 4 画外音: 朵柔卫生巾添加名贵草本精华提取物,保持女性弱酸性环境,具良好的抑敏、祛味、镇痛效果! 示范图示( 3D ): 用植物造型加文字的形式展示朵柔卫生巾添加紫草、芦荟、绿茶、薄荷等配方草本精华提取物的配方! 10 秒 3 旁白画面时长镜号续上表