文档介绍：摘要
摘要
随着国内外体育旅游的不断发展以及体育赛事对举办地旅游推动作用的日
益凸显,举办大型体育赛事己成为各国获取外汇收入、提升旅游品牌形象的重
要历史性机遇。近年来,我国体育旅游的逐渐兴起与举办大型体育赛事的日益
频萦,尤其是北京奥运会的举办,将掀起我国大型体育赛事旅游发展的热
潮。但是,由于大型体育赛事旅游涉及的主体复杂、牵涉的范围广、投入的资
源多、持续的时间长、产生的影响大,其营销工作的开展必将具有较大的难度。
如何借助大型体育赛事的举办提升举办目的地整个旅游行业的国际品牌形象和
竞争力,实现举办地大型体育赛事旅游效益的最大化和持久化如何协调众多
营销主体的利益、充分利用一切有利的资源、针对不同赛事阶段的市场特征和
营销目标实施最有效的营销策略如何使赛前、赛中、赛后三个阶段的营销工
作实现最有效地衔接和层层推进,这些都是大型体育赛事旅游营销工作中急需
解决的问题。针对这些问题以及目前这一领域研究的不足,本文尝试从全过程
的角度对大型体育赛事旅游营销进行系统性研究,试图为国内大型体育赛事旅
游营销尤其是北京奥运旅游营销工作的开展提出可供参考的思路和对策。
在研究过程中,本文基于目前国内对于体育赛事旅游的概念还没有统一的
界定,在对体育赛事进行分类的基础上,综合体育旅游等相关理论,提出了大
型体育赛事旅游的概念、特征及其对营销的特殊要求并且,在对目前大型体
育赛事旅游营销的问题进行概括以及对国外大型体育赛事旅游营销实践进行对
比分析的基础上,本文着重提出了大型体育赛事旅游全过程营销“三轮驱动模
式”,认为大型体育赛事旅游营销是一个经历赛前、赛中、赛后的全过程,三个
阶段缺一不可、层层推进,最终形成一个“三轮驱动”的全过程。然后,本文
对模式各构成要素进行了阶段性解析,重点提出了各个阶段的营销策略。最后,
本文结合北京奥运主题以及目前奥运旅游营销工作开展的现状,对
我国奥运旅游营销各阶段的营销策略提出了建议和对策,希望能够为我国
奥运旅游营销工作的开展提供一些参考。
关键词大型体育赛事旅游全过程营销“三轮驱动模式”奥运旅游
营销
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图表目录
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图论文的思路框架图⋯⋯,,
图体育旅游的分类⋯⋯,⋯⋯,二
图旅游市场营销观念的演进⋯⋯,⋯,⋯⋯
图大型体育赛事旅游全过程营销三轮驱动模式图⋯⋯
图大型体育赛事旅游各营销主体关系图⋯⋯
图大型体育赛事旅游阶段性客源市场形成图⋯⋯,⋯
图大型体育赛事旅游营销阶段性目标层层推进关系图⋯⋯
图以树立举办目的地良好旅游形象为核心的赛前营销策略⋯⋯
图以实现举办目的地赛事旅游效益最大化为核心的赛中营销策略二
图以实现举办目的地赛事旅游效益持久化为核心的赛后营销策略二
图奥运旅游全过程营销策略概括图⋯⋯
表体育赛事的分类⋯⋯,⋯⋯
表体育赛事的分类⋯⋯
表体育赛事的分类⋯⋯
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