文档介绍：茶饮料广告效果测评报告
小组成员：
一、茶饮料市场分析
市场分析
作为一种天然健康饮料绿茶在市场上的需求量仍然较大，在众多品牌绿茶当中有康师傅、哇哈哈、雀巢、汇源等几种绿茶较为知名度和竞争力。其中销量和市场规模可观，康师傅和娃哈哈这两种品牌上市时间长和宣传力度大，在销量和统一绿茶成为绿茶品牌当中竞争对手
市场分析结论
目前主要竞争对手康师傅饮料同统一将宣传重点主要放在冰红茶上，统一完全可以抓住这个时机扩大对绿茶的宣传，扩大茶饮料市场的总体容量，已达到扩大销售的目的。统一绿茶在消费者心中具有较高的知名度的优势，而接下来的目标就是提高消费者对产品的接触率和市场上的占有率。加大宣传力度以强化消费心中的地位。
二、广告策略
1. 广告的目标打开市场，让更多的人了解统一绿茶，尝试去喝统一绿茶，最后喜欢上它。把以前喜欢喝果汁饮料的一部分潜在用户发展成绿茶的忠实观众。先从产品本身入手。如果放眼整个饮料行业，你会发现以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料，以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料更是处在难以撼动的市场领先地位。所以进攻市场只要打下鲜明的主题，茶饮料还是有很大的发展空间的。他本着对身体健康有好处的观念，势必会让更多的人喜欢上茶饮料。
以亲近自然为主题，从喝茶的好处为切入口，从统一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素，可消除身体中多余的氧自由基，延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力的作用进入，引起人们的兴趣，让消费者想去了解它，并且去了解它，去尝试他，从而拉动更大一部分消费者。喝统一绿茶，健康好心情。按常规做法，品牌的建立都是以消费者需求为基础展开，因而大家的结论与做法亦大同小异，所以仅仅符合消费者的需求并不能让同一绿茶形成差异。而品牌定位的制定，是在满足消费者需求的基础上，通过了解消费者认知，提出与竞争者不同的主张。
因为茶品的消费者主要是年轻人，年轻人喜欢网络，喜欢动感的东西，所以我认为，广告应着重在网络上发布，在电视上发布时，最好是插播在青春偶像剧中，当然还有综艺节目中。也可在《中国青年报》，《读者》，《意林》等年轻人喜爱的报刊杂志上发布。在酒吧，俱乐部等地方大力做广告也是不错的，这些地方年轻人多并且经过大量活动之后他们需要补充水分，这时清新自然的茶饮料是很好的选择。
三：广告实施计划
1广告活动的目标在抓住年轻人这一部分消费者的前提下，引导中年人老年人也喜欢上这个产品。 2. 广告活动的时间晚上为最佳，因为这个时候中老年人喜欢看电视能吸引住他们，而年轻人则一般在晚上开始活动，上网，看电视是他们生活的一部分，抓住晚上这个最佳时机会让更多的人观看到广告，从而来了解产品。 3. 广告的目标市场以青年人为主，只要抓住这部分人销量就有保证了。茶饮料这个新名词年轻人比较容易接受并且它的口味青年人比较容易喜欢上，所以应该先抓住年轻人这个大市场，再发展中老年人。
4. 广告的诉求对象诉求对象是针对29岁以下人群，他们参与休闲活动的倾向性非常强。即开型茶饮料完全迎合了他们生活方式的需要。 5. 广告的诉求重点突出健康的主题，以亲近自然为主打，突出青春活力。喝一口茶香徐徐而来，丝丝清凉沁人心脾，健康也在这甘美的茶香中绿意盎然。 6. 广告媒介计划广告媒介计划那就是以网络宣传为主，伴随电视广告，杂志广告，并且在年轻人活动密集的地方采取路边广告，平面宣传图等增加视觉效果。
7. 其他活动计划可以在大学校园，大卖场等地开展一些才艺展示，赞助一些篮球比赛等活动从而吸引大家参与，抓住大学生这一个很大的消费群体。在眼球上新吸引人，达到很好的宣传度。伴随着超级女生，快乐女生，快乐男生的火爆进行，举行一些才艺展示以促进产品的促销是非常必要的。