文档介绍：欢形策划有限公司
靖港古镇夏季旅游方案推广策划
策划人：欢形策划组
戴益波
阳康
彭瑶
凌菲遥
刘佳祺
唐艳琴
彭亮
策划完成日期：２０１２年４月１２日
策划适用日期：
２０１２年５月１日－８月２３日
前
言
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靖港镇位于长沙市望城县西北，东濒湘江，与铜官镇隔江相望，南临老
沩水，西与格塘接壤，北面毗邻乔口镇。
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千年古镇
--
靖港古镇是中国历史文化名镇，翻开历史的书页，我们就会
发现，一个古镇，或者说是一个城市的命运，与交通息息相关。交通决定着
城镇是繁荣昌盛还是萧条没落，交通是一个地域的命脉，这是不争的事实。
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在
20
世纪
80
年代以前，水运几乎左右着中国大部分城镇的命运。京杭大
运河最具代表性。众所周之，京杭大运河是中国古代一项伟大的水利工程，
也是世界上开凿最早，里程最长的大运河。它南起浙江杭州，北至北京通州
北关，全长
1794
公里，贯通六省市，流经钱塘江、长江、淮河、黄河、海河
五大水系。京杭大运河畅通了数百年，对促进大江南北经济文化的交流，解
决南粮北调等问题，均发挥了重要作用。这个时候，北京以及运河沿岸的城
镇也是历史上较为繁荣的时期。但自
19
世纪后，由于南北海运开辟，津浦铁
路通车，加之黄河改道淤塞运河中段，因此部分河段被断航，只有江浙一线
仍畅通无阻，并成为旅游热线。而在古镇的行列中，湖南中部的千年古镇—
—靖港镇就是最好的证例之一。
靖港镇自古得水运优势，坐落于湘江西
岸，曾为三湘物资集散的繁荣商埠，美名
“小汉口”。然而，近几十年来，特别是
近
20
年来，古镇渐趋萧条，人烟稀少，大
有变为废墟之势。从自然规律来说，靖港
古镇由繁华最终变成一片废墟，走向消亡，
是无法避免的事实。但许多活生生的人亲
历了古镇从曾是人间天堂到现在在生命的
死亡线上垂死挣扎的情景，表现出了悲伤、
婉惜的面孔，看了同样让人落泪。还有许
多有识之士在为古镇的奔跑着、疾呼着。
这是一个值得我们当地各级政府和人民关
注的问题，关心的问题。
曾是人间天堂
，靖港古镇的老人说，靖港古镇方圆数百里的老人也说：
那里曾经是人间天堂；那里曾经让人神往。
还被评为“中国历史文化名
镇”。那里有滚滚北去的湘江之水，那里有宁静如碧空的老沩水。在以
前，那里既是一片美丽繁华的水乡之镇，又是南来北往的人们驻足的地
方，更是方圆数百里的人们进行集市交易的地方。湖南有一位青年作家
这样写道：其实，这里有着比沅江上更为繁华的场景，只是在湘江流域
还没有诞生比沈从文老先生更能描写故乡之美的文豪。假如有，靖港古
镇也早已被世人所熟知。
目
录
前言
………………………3
摘
要
……………………6
一、产品
…………………7
二、价格
…………………16
三、渠道
…………………18
四、促销
…………………19
五、预算
…………………27
六、人员安排
……………29
七、结束语
………………30
【摘要
】
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不是每一个有风景的地方都充满浪漫的韵味，不是每一处上千年的古
镇都飘扬婉转的旋律，寻着音乐的指引，翻越历史的深处，铺开绝美的
画卷，历经一场千年繁华的梦，在深深的庭院中，在厚重的历史前，听
见自己的呼吸，听见靖港，光影如琴。
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靖港古镇是一个有着悠久历史文化、建筑风格独特水乡古镇，历朝
历代皆为交通枢钮镇、文化名镇、商贸集镇。
2008
年，靖港在政府的引
导下开发为旅游区。靖港的发展有区位、政策、资源等方面的优势，但
是也存在消费档次不高、文化产品开发不够深入等问题。为了让靖港古
镇有更好的发展，很有必要在宣传促销、产品开发上重新定位，吸引更
多的游客，打开客源市场。在发展的同时也要保护好古镇的文物古迹以
及风俗文化，协调“资源保护”与“景区发展”的关系，
一、产品
（一）市场分析
1.
靖港古镇分析
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①靖港古镇开发起步晚，极少人知道或去过那里。
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②靖港古镇具有很厚的乡土风情，是长沙其他地
方没有的特色，不容易被模仿。
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③靖港古镇相对偏远，但长沙举办文明城市，在全年
推出向雷锋同志
，对靖港古镇的开发祈祷一定的帮助。
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