文档介绍：汽车营销吉利熊猫
汽车营销吉利熊猫汽车营销吉利熊猫消费者分析消费者群体特征：
1、家庭中第一次购车
2、女性消费者
3、家庭收入10万以上
4、25岁-35岁之间
5、以城市代步为主要目的对这一层次的消费者来说，汽车产品的价格因素已经对他们的影响非常小，他们会完全根据自己的喜好来选择车辆汽车应经成为了身份的象征，这一类消费者需要的是高于其他人的享受，品牌效应的集中人群(豪华品牌车型）汽车不仅仅是简单的代步工具，还是消费者在商业行为中的另一张名片，空间感、舒适感、便捷感都成为消费者的购买动机（商务车型为主）购车人群的基本需求，具体反映到车辆功能需求上则是：操控稳定、价格适中或者能够负担的起、能满足日常生活中的需求（代步、出游等）、对自己生命安全的保障。（微型车、紧凑型车为主）
消费者分析
消费者群体特征：
1、家庭中第一次购车
2、女性消费者
3、家庭收入10万以上
4、25岁-35岁之间
5、以城市代步为主要目的
自我实现
尊重需要
社交需要
安全需要
生理需要
对这一层次的消费者来说，汽车产品的价格因素已经对他们的影响非常小，他们会完全根据自己的喜好来选择车辆
汽车应经成为了身份的象征，这一类消费者需要的是高于其他人的享受，品牌效应的集中人群(豪华品牌车型）
汽车不仅仅是简单的代步工具，还是消费者在商业行为中的另一张名片，空间感、舒适感、便捷感都成为消费者的购买动机（商务车型为主）
购车人群的基本需求，具体反映到车辆功能需求上则是：操控稳定、价格适中或者能够负担的起、能满足日常生活中的需求（代步、出游等）、对自己生命安全的保障。（微型车、紧凑型车为主）
吉利熊猫市场定位
市场特征：高质高价
消费者特征：
1、家庭的第2辆车
2、家庭主妇接送孩子
3、男士送给女朋友的可爱礼物
4、对价格不敏感，但注重驾车人的安全保护
车型所获奖项
熊猫的外观非常可爱，但也正是因为它的“可爱”，使得它的消费群体容易被固化在女性，同时会流失以男性为主的消费群体。（这个问题将来推出熊猫CROSS版本来解决）
车型外观设计
后
前
整 体
车型车身尺寸
诱惑绿
车身颜色
梦想蓝
***橘
时尚橙
魅力红
梦幻银