文档介绍：服装品牌宣传推广方案》
（附《美特斯邦威的品牌经营战略之品牌宣传》
九、“ ** ”服装品牌及形象的定位一个品牌能够真正树立起来 ,准确的产品定 位是前提条件。
实施名牌战略首先是定位要准。服装定位 ,简单地说 ,就是想给什么人穿 ,不能希 望一个产品满足所有人。“ ** ”将目标消费者锁定在品位高、收入丰的老中年成功 女士及年轻女性白领 ,并围绕这一定位进行产品开发和品牌推广 ,使“ ** ”逐步建立 起自己的品牌形象。
一品牌定位 1主题:品位女人,品位**（暂定 2 目的（略 4 规格（略
5 销售围 （ 略
二形象定位 （略
下篇 : “ ** ”服装营销推广方案一、“ ** ”
广告策略
一广告目标经过系列攻势 ,在目标地区的消费者心目中 ,初步建立公司品牌的知 名度和好感度 ,促进、保证首期服装销售任务的顺利完成 ,为今后的营销打下良好的 基础。并且以此为契机 ,吸引周边城市的潜在经销商加盟。
二广告创意及诉求以往大量的服装广告在信息传达中缺乏统领性 ,宣传重点雷
同 ,主题模糊。本服装广告将以独特的广告主题统领整个广告活动 ,使其成为一种理
念深入消费者。广告创意可以从“品位女人”的诉求入手 ,使宣传理念有别于其它
服装广告 ,给人们一个美好意念 ,树立起“ 2世1 纪品牌女装典”的形象 ,将购置服装 与消费者的文化素养、生活品质及品位联系起来 ,增加亲和力。广告诉求在前期以 理性、感性相结合 ,中期重理性诉求 ,末期侧重于感性。
三广告口号广告主题 : “品位,品女位人** ”, 副标题 :世“纪2装1品牌女典”。
此主题强调了“ ** ”服装的高档和与众不同之,希处望一下子能够引起消费者的注 意,以“美好、亲和、高尚”的形象深入人心。
四创作策略
电视广告采用理性、感性相结合的诉求策略 ,以“品位女人 ,品位 ** ” , “世21 纪女装品牌典”为主题 ,配合生活气息浓郁的颇具情调的优美画面 ,以情感打动消费 者 ,激起她们对品牌的注意和记忆。 2 平面广告以报纸广告、宣传单 （小册子、海报 的使用设计为主。这些平面广告的容均应该以统一设计的形象出现 （设计一系列围
绕广告主题 ,在色彩、构图、标题、容上一致的系列广告 ,给受众一个统一完整、明 确的品牌形象。
礼品广告适合于送给不同身份宾客的有宣传性质礼品。
五广告实施阶段及其目的
本策划案拟将广告活动分为三大期 :
引导期:这一阶段为 3个月,依据前述分析,提出“品位女人 ,品位 ** ”的总宣传 命题 ,副标题为“ 2世1纪女装品牌典” , 以全面强烈的广告,诉通求过广告信息密集
的轰炸的方式 ,吸引消费者对品牌的认识和接受、展示品牌的独特魅力和产品特 色、初步树立品牌的形象 ,挤入市场 ;
生长期:这一阶段为 6个月,为广告缓冲持平期 ,主题不变,调整广告信息 ,减少 广告数量 ,缓和高密度信息量带给受众的压抑心理。这一期要策划几个出色的公共 关系活动 ,塑造对产品和品牌的信赖感和好感 ,巩固市场占有率 ,抢占市场。并由点带 面 ,吸引其周边市场的经销商 ;
补充期 :提出前期宣传的薄弱环节 ,以补充性方案使品牌形象及产品销售走向
平稳和发展 ,进一步提高公司的良好形象 ,吸引经销商对加盟品牌的信心
六媒介策略运