歌手宣传推广方案.ppt

文档介绍：歌手宣传推广方案
歌手宣传推广方案歌手宣传推广方案目 录一、行业现状
二、推广目的
三、推广手段及渠道
四、费用预算及时间安排
五、推广负责人介绍及优势所在
六、效果预期
七、几点建议
目 录
一、行业现状
二、推广目的
三、推广手段及渠道
四、费用预算及时间安排
五、推广负责人介绍及优势所在
六、效果预期
七、几点建议
一、行业现状：
曾几何时，我们看到万人空巷购买某一明星的鉴名唱片，也曾看到音像店前人潮涌动的动人场景，也曾为淘到一张自己喜欢的唱片而欣喜若狂……可是只有短短几年时间，一切都好像成为了过去，像一阵风一样，呼地一声就过去了，留下一片狼藉的唱片市场。中国的音乐产业之路只有短短的二十几年时间，经历了九十年代的盗版打击之后再一次面临现在的网络冲击，唱片市场表面的繁华和喧嚣就像一个个五彩缤纷的泡沫，外行或许只能看看热闹，内行的甘苦只有这个行业的从业人员自己心里清楚了。
在一个商业化的时代去谈艺术似乎是格格不入的，可是没有艺术的音乐何来商业的繁华和持久？我们在祟向流行和快餐化生活的同时，艺术更多的成了商品的另一个代名词，可是正如大家所认识的一样，如果音乐成了纯粹的商品，那么这个商品更换的速度和保质的价值将不复存在。
从2004年兴起的选秀比赛为内地带来了第一批真正的偶像歌手，加剧了这种竞争的同时，也丰富了内地乐坛歌手的类型。有很多人认为偶像是没有实质内容的，仅仅凭借着外表来博取歌迷的疯狂，但是不可否认的是，他们的出道是伴随着高涨的人气，而人气是一个歌手必须具备的，只要在这个基础上推出代表性的作品，就没有人能肯定现在的这些偶像们不会出现以后的常青树。歌手是需要时间磨练的，只要虚心，对自己要求够高，每个人都有机会成为成功者，而满足于现状的人也注定是失败者。不管中国目前的唱片行业处于一个什么样的状态，必竟我们还有很多抱着音乐梦想的人，有很多要靠音乐来发展企业的公司，更因为音乐会有持续的听众。
音乐作为中国新一代年轻人的精神食粮日益显示出它的重要性及娱乐的本质。纵观近几年来的中国市场，呈现出一派百家争鸣的局面。内地以“超级女生”为代表涌现出无数“大赛”和“新人”。但模仿港台制造出的“模仿秀”及“偶像”成为近年来失败的典型也显而易见。这之中说明了两个问题：一，内地相比于港台，更注重于文化与素质。简单的包装无法在内地，尤其是北京获得成功。这一点说明了北京的国际性，因为这个趋势是与全球的音乐大环境相符的。二，切准内地市场的音乐导向与运做规律是成功的关键。许多在港台、日韩、甚至欧美能成功的案例放在内地里很可能会遭遇到滑铁卢。许多全球知名唱片公司雄心勃勃而来，却偃旗息鼓而去。正是因为他们不懂内地市场，盲目照搬。一个好的运做公司，运做班底将使艺人如鱼得水。内地及港台的实力派音乐人能够在内地成为常青树正是告诉我们，只要有实力，加上严谨科学的运作即可创造辉煌。
二、推广目的：
运用丰富的行业经验，调动各种人脉关系，采取专业推广手段，制定科学宣传策略，通过一系列的不间断宣传攻势和推广事件，达到歌曲蹿红、歌手熟知的目的。
好的宣传推广方向，正确的宣传推广道路，可以使一个默默无闻的歌手成为有一定知名度的艺人，可以使一首不为人知的歌曲成为广为传唱的金曲，这些就是我们宣传推广所要达成的目的。
三、推广手段及渠道：
对于推广手段可分为常规手段和非常规手段，例如：常规手段包括媒体宣传、单曲打榜、参加节目录制等；非常规手段包括绯闻炒作、事件制造、公益行动等。在不同的时间段或不同的时期内，推广手段的使用也是根据情况而不同的，这不仅需要很深厚的行业经验，也需要非常精准的时机把握。
而推广渠道也同样可分为传统的渠道和非传统渠道两种，例如：传统渠道包括电台、电视、网络、报纸、杂志等；非传统渠道包括节目公关、网络首页运作、晚会公关、比赛等。
运用好推广手段，再加上找准渠道，是一个艺人成功出名的关键。
1、广播：
全国各大电台节目、地方电台、各大排行榜、节目时段专访、歌曲播放等手段，进行全覆盖的宣传。虽然电台在网络等新媒体的冲击下已经退居第四媒体，但电台依然是传统媒体中的中流砥柱，在歌曲推广中所占的位置也是举足轻重的。
内地幅员广阔，电台做为最古老、最普及的宣传方式，一直成为歌手必争的途径。目前，全国有上千家电台，仅仅排行榜就有600多家。将电台做好，歌手的声音将会传递在内地的所有角落。对于排行榜，内地最有影响力的有：中国歌曲排行榜、雪碧榜、东方风云榜、音乐总评榜、亚太音乐榜、红歌榜、中联榜等。在这些榜上得到良好成绩，将使得歌手的知名度大大增加；如在年终的评选中获得奖项并能参加颁奖晚会的演出，则将使歌手的知名度突飞猛进，歌手公司也可借势宣传，所以历来就是兵家必挣之地。公司通过制作宣传单曲碟