文档介绍：2009/6 阿迪达斯品牌介绍学生姓名: 专业: 学号: 学院: I 目录 1 .阿迪达斯的历史发展.................................................................... 1 1. 1 阿迪达斯新老标志............................................................................... 1 1. 2 德国阿迪达斯公司简介....................................................................... 1 2 .阿迪达斯的中国策略.................................................................... 2 2. 1 世界的阿迪达斯,更是中国的阿迪达斯........................................... 2 中国本土化赞助运动...................................................................... 2 中国人制定的“金牌”策略—— 2008 年北京奥运会............................ 3 强攻中的“亲善”战术....................................................................... 4 网尽漏网之鱼——品牌纵深细分与渠道扩张.................................... 4 2. 2 强攻战略的催魂武器——收购锐步................................................... 5 2. 3 阿迪:以奥运为舞台........................................................................... 6 3 .阿迪达斯的品牌战略.................................................................... 7 3. 1 阿迪达斯的品牌策略........................................................................... 7 3. 2 阿迪达斯王国的供应链策略............................................................... 91 摘要: adidas 依然秉持 Adi Dassler 完美制鞋的理念, 不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求, 经过一连串反覆的测试与考验, 发展出符合人体工学的各项产品, 不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来, adidas 不仅在设计上、功能上有新突破, 代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮, 席卷时下的年轻新世代形成流行新风格,带领全球运动商品迈向更多元化的远景。关键字: adidas 阿迪达斯品牌策略 1 .阿迪达斯的历史发展阿迪达斯新老标志 1972 年 adidas 首次采用“三叶草”这个商标。“三叶草”分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标—更高、更快、更强。很多的人都认为“三叶草”的设计代表一朵盛开的花, 其实原本它代表的是世界地图, 将三个大陆板块连结在一起, 。 1996 年,adidas 选择现代奥运诞生的一百周年开始, 来纪念庆祝过往所取得的伟大成就, 展望未来。“三叶草”只会出现在经典系列产品上,其他产品全部改用新的“三道杠”商标,代表品牌的优质内涵和未来前景。德国阿迪达斯公司简介阿迪达斯( adidas ) 是一间德国运动用品制造商,是 Adidas AG 的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫?达斯勒(Adolf Adi Dassler) 命名,在 1920 年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫( Herzogenaurach ) 开始生产鞋类产品。 1949 年8月18 日以 adidas AG 名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到 3条平行间条,在其标志上亦可见, 3 条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯( "Adidas" )以其创办人阿道夫?达斯勒( Adolf Dassler )的绰号( Adi )加上