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章名称
第一章 市场调查与市场预测
节名称
第一节 市场调查问卷设计
学****目标
了解问卷的作用、问卷设计的程序。
掌握问卷的类型、基本构成，问卷设计的要求，封闭式问句设计，开放式问卷设计。
概念解释
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《王政仁教师市场调查课程》讲义
章名称
第一章 市场调查与市场预测
节名称
第一节 市场调查问卷设计
学****目标
了解问卷的作用、问卷设计的程序。
掌握问卷的类型、基本构成，问卷设计的要求，封闭式问句设计，开放式问卷设计。
概念解释
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相关资料
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讲义内容
在市场调查中，问卷是最常见的一种调查工具，是调查者收集市场信息，进行数据处理和分析的重要载体和手段。一份设计良好和规范的问卷，不仅可以提高调查的质量和准确性，而且能提高调查工作的效率和效益。
一、问卷的作用
（一）问卷有利于全面、准确地收集所需资料（经过精心设计规范、科学的问卷）
（二）问卷有利于方便、迅速地进行统计分析
问卷中每一个问题及答案给于一个数字作为其编码，以方便分类整理、计算机处理和统计分析。使