文档介绍：香皂目标消费群体分析
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以下资料数据来源
☆中国日化网等行业专业网站近期发布信
息
☆CMNS中国市场与媒体研究2004年秋季数
据库
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国内香皂市场概况
目前国内香皂产量约占肥(香)皂总产量的30%,达到
500余万吨;
国内居民平均每年大约消费香皂18万吨,市场需求
量大;
随着香皂替代品洗手液市场的快速増长,香皂市场
消费量有所减少
目前香皂在全国市场的需求量仍远大于洗手液,两者
需求比例为5:1;
具有除菌功效的香皂日渐受到消费者的青睐,其次
滋润、美白等香皂;
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价格是影响消费者选购香皂的主要因素,其次是品牌
知名度、产品功效、香气、包装及购物环境;
香皂市场的细分化日益明显,不同年龄消费群已成为
香皂的细分市场;
具有天然成分、性质温和的香皂产品越来越受到消
者的欢迎
不同形状、包装和气味的香皂产品将满足消费者个,
化的消费需求。
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香皂目标消费群体基本特征
年龄构成
性别构成
55-64岁
5-24岁
45-54岁
52%
婚姻状况
25-34岁
35-44岁
21%
25%
香皂的目标消费群体主要以15-45岁
之间的已婚男女为主(约占总体的70%)
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个人月收入水平
教育水平
5000元以
学及以
4000元-5000元
27%
初中300元
1000元以
大专
中专/技
20%
200
15%
香皂的购买使用人群主要集中在月收入在3000元
以下、受过中高级教育的中青年阶层
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家庭角色
47%
家庭购买者
%
娶子
%
0%5%10%15%20%5%30%
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经常使用的香皂类型
100%
%
90%%
%%
洁肤专用洁面药物减肥其它功效
用于日常洁肤是消费者使用香皂的主要目的
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消费者最经常使用的香皂品牌
%
%
舒肤佳是消费者使用率最
高的品牌,形成了在香皂
%
市场一枝独秀的局面
笑神油
显示了其作为领导品牌的
市场地位
%
%
%
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香皂消费群体的生活态度
香皂消费老的流行观
Telmar correspond
我喜欢迫求行、时与新奇的东西莲
舒肤佳
与其也人杆比出我的穿着更加时髦(1
Source: ca4A2004年中回市场与媒体研究《秒季)12003年7月-2004年6月 Based on audie