文档介绍：网络推广网络营销网络营销是企业整体营销的组成部分, 是为了实现企业整体经营目标所进行的以互联网为基本手段,营造网上经营环境的各种活动。网络营销的特点 1. 以消费者为导向强调个性化营销方式(引导性) 2. 网络营销具有极强的主动性,是实现全程营销的理想工具(主动性) 网络营销能使企业以最低的成本为消费者提供优质的产品或服务(成本低) 网络营销常用的工具和方法工具主要有: 企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名、即时信息、浏览器工具条等软件、电子书、博客。网络营销的方法无站点有站点网站推广、网络品牌顾客关系、顾客服务产品足进、在线销售信息发信息发布平台分类广告在线黄页服务社区营销搜索引擎营销、网站资源合作、病毒营销、网站广告、许可 Email 营销、网络会员在线销售搜索引擎营销英文 Search Engine Marketing 简称 SEM 是一种网络营销模式,其目的在于推广网络增加知名度通过搜索引擎返回的结果获得更好的销售推广渠道。搜索引擎包括 seo 搜索引擎优化和竞价排名。网络广告运用专业的广告、横幅、文本连接、多媒体的方法在互联网上登刊或发布, 通过网络传递给互联网用户的一种高科技运作方式,它超越地域、疆界的限制使商品的品牌传播全球化。网络优化策略选择关键词的基本原则 1. 调查用户的搜索****惯?导航型搜索冲动型占 60% ?问答型搜索观望型?产品型搜索顽固型 2. 选择关键词不能过于“冷“ 3. 选择关键词不能过于宽泛 4. 选择关键词要保持与页面高度的相关性挑选关键词的基本步骤 1. 确保核心关键词 2. 在核心关键词上进行扩展 3. 模拟用户的搜索****惯设计关键词 4. 研究竞争者的关键词页面逆向优化最终页(长尾关键词) > 专题(热门关键词) > 栏目(固定关键词) > 频道(核心关键词) > 首页(不分配关键词) 最终页优化的方法:主要针对长尾关键词进行优化长尾关键词:几个关键词或短语组合在一起的关键词标题中一定要出现,关键词要靠前,以问的形式不能超过 20 个字关键词: 1~3 个长尾关键词描述 127 字( 254 字节)内前 20 字内要出现关键词内容 2~3 个长尾关键词专题必备要素 1. 编辑思路 2. 栏目设置 3. 专题架构 4. 标题制作要有视觉冲击 5. 跟进维护 6. 内容永远滞后于视觉文章内链内链:顾名思义就是自己的网站内容中相关文字加入连接到网站内部的其他相关页面。作用:提高网站权重、 pr 互传、有利于用户体验,增强引导性一般外链:内链=2 : 1 在一个页面内导出连接为 1~3 个一个页面有一个内链才可以有两个外链没有内链不可以有外链。但内链可以无限多。内链建设原则: 1 、控制文章内链的数量 2 、链接对象的相关度要高 3 、使用绝对路径 4 、给重要的网页更多关注前端搜索引擎友好一、版面设计的搜索引擎友好导航清晰导航优化( 要自然并富有层次感、采用纯文本来连接导航、使用“面包屑”导航、建立 HTML 地图、有一张所有帮助的 404 页面) ?网站 flash 及图片尽量不用 flash 更不能用 flash 导航,图片要尽量处理到最小,有利于用户体验二、前端代码搜索引擎友好?代码的简洁性?重要信息要靠前?过滤干扰信息代码基础的 seo 走进搜索引擎搜索引擎:用户根据关键词寻找自己想要的东西搜索引擎给出最接