2021年十一品牌推广专题方案.doc

文档介绍：播牌十一国庆节推广方案
推广目标
因为今年天气原因，夏季时间比往年提前，入秋以后天气也一直比较炎热，从终端消费上看，消费者在入秋后仍然以消费夏装为主，到现在为止除了秋前款已经销售一段时间外，其它秋装才刚刚开始销售，十一以后很多地域气候将会变冷，将进入卖冬装季节，所以今年秋装销售时间将比较短，对于销售很不利。为在十一期间促进秋装销售，配合市场部各项促销活动，制订此推广方案，以期在十一期间在终端营造出促销气氛，为销售推波助澜。
推广专题
秋收
专题诠释
语出《千字文》“寒来暑往，秋收冬藏”
利用古训作为秋装促销文案，以很规方法强调十一购置播牌是一件天经地义事，同时也表现播牌特有文化气息
礼品促销
1．礼品一：衣架（见图）
以衣架作为此次促销赠品，关键目标是表现播牌人性化一面，播牌设想周到，因为你新添了部分衣服，所以送你衣架，让你没有后顾之忧地能够去买自己喜爱衣服。另一个说辞就是：有了漂亮衣服，你还要有漂亮衣架才行。
2．礼品二：围裙（见图）
此次推广专题为“秋收”，“收”其实包含收衣服和收礼品含义，“秋收”第一联想就是收获季节劳动，但消费者均为城市女性，因为意义已经转换，但秋收时要用围裙却仍有含有标志性，所以，为凸显“秋收”专题概念，此次推广活动定制了一批围裙作为促销礼品。因为围裙是能够渗透到消费者生活里面去生活用具，所以，对于品牌长久推广含有一定渗透性意义。
五、促销措施（详见十一活动通知）
专题海报
秋收
国庆·中秋愉快
橱窗部署：背景布前挂着很多衣架，衣架上挂着几件衣服。（见图）
店员着装：活动期间，店员均穿上围裙。（见图）
店铺整体气氛（见图）
企划部
20XX年9月5日