云南某地产品牌整合传播性推广执行方案(ppt 37页).ppt

文档介绍：品牌整合传播及阶段性推广执行案
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提交：云南华侨城实业有限公司
拟制：昆明唐码风驰传媒有限公司
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推广目的及目标
推广形象定位
推广主题及广告诉求
推广阶段划分及传播节奏
推广费用预算
内容纲要
推广目的及目标
推广形象定位
推广主题及广告诉求
推广阶段划分及传播节奏
推广费用预算
目的1：
在华侨城落户云南之处，建立起本地对云南华侨城的品牌认知。
目的2：
打造云南华侨城品牌形象平台，并将其形象有效植入目标受众心智。
目的3：
建立云南华侨城品牌美誉，为后期项目成功推出奠定品牌基础。
通过推广达到三个目的
构建一个具有华侨城品牌形象传承
融汇云南项目特色的
云南华侨城品牌形象
一个国际级的休闲度假胜地
一个全新的生态旅游示范区
品味形态： 高尚·浪漫·闲适·欢乐
本阶核心推广主题
国际生态旅游
华侨城模式（旅游/地产开发）
+
云南区域特色（自然、原生态）
按照华侨城“旅游带动地产”经典开发模式，在项目推出（）前，强势打造云南华侨城“大型生态旅游区”品牌形象，营造片区人气，为下一阶段地产项目的推出奠定坚实基础。
推广节奏划分与传播强度示意图

10
11
预热期
（品牌亮相）
12
公关活动
～5
6～8
持续期
（品牌持续传播）
高潮期
（品牌引爆）
软性报道
硬广投放
“2010缤纷乐享华侨城”
——全民体验互动活动