文档介绍：组员
亲子装品牌策划汇报
企划的方法及流程
方法：一手资料调查：前期实地调研的数据分析
消费者意见调查表
二手资料搜集 《服装商品企划学》、网络、期刊杂志
流程：品牌的命名 => 目标市场的设定 => 环境分析与流行预测 => 理念风格的设定 => 服装整体设计=> 服装品类组合构成 => 服装销售策略 => SWOT分析 => 财务分析
第一步 品牌的命名
BI（Brand Identity)计划
品牌名称： （Tomatoes’)
品牌联想
基础设计
应用设计
番茄家族
品牌联想
关于番茄……
番茄炒蛋
番茄沙司
水果小番茄
番茄的美容、保健功效
番茄汁
温馨、营养、健康、价廉物美
品牌故事
什么是LOVE APPLE
最早由南美地区印第安人种植，长有绿油油的叶子和鲜艳的果实，印第安人称之为tomatl(toe-MAH-tl)。十六世纪，番茄种子传入了西班牙。
番茄很漂亮，西班牙人开始在花园里种植。很快，其它国家相继开始种植番茄，而每到一个新的国家，它就会有一个新的名字。在意大利，它被称为“金色苹果”，在法国，它被称为“apple of love”. 之后的300年， “apple of love”广为流传起来。
一开始，人们种植番茄只为了观赏，不敢食用。事实上， love apples常为了杀狼而喂给狼吃。因此，它还有一个名字叫狼桃。
渐渐地，人们知道了love apples是完全可以食用的，而如今，番茄已称为世界上最受欢迎的食物之一。
关于家族……
与品牌名称相关的定位
目标消费者
价格档次
商品档次
顾客利益
着装场合
国家与文化
竞争品牌：
洛卡小镇
生活方式
基础设计与应用设计
第二步 目标市场设定
目标市场的选择
目标消费群的确定
目标市场企划
目标市场战略
目标市场分析