文档介绍：集 团 20 15 年 度 品 牌 推 广 总 方 案
一、前言
** 集团品牌推广的目的， 是为了更好地建立集团的品牌形象， 扩 大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。 为品牌推广投入一定的 资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。 ** 作为**省省会城市， 汇 集了**省内最重要的资源平台， 是**集团品牌推广的重点阵地和区域 性制高点， 建议集团投入较多的资源， 充分利用好各种品牌推广平台 的优势，有力促进 ** 品牌的推广，为 ** 集团树立良好的品牌形象，积 累丰富的无形资产。
二、** 集团品牌现状
（一）、** 公司在业内有一定的知名度， 而且正处于品牌价值的上 升期。
伴随着公司项目在 ** 省内各地的遍地开花，以及各项目本身的宣 传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的 对接，** 集团的知名度在 ** 省房地产界逐渐提高， 并被消费者尤其是 各开发项目所在地的消费者所知悉， 这为集团品牌的强势推广奠定了 基础。
（二）、** 集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。 虽然集团已经有一定程度上的知名度， 但是相对于广大消费者群 体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是集团在全 国（全省地市级城市）范围内的开发项目还不多；二是集团前期没有 对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广； 三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。
（三）、地产业界和消费者， 甚至集团自身对集团品牌印象都还不 太一致。
由于集团所开发各项目宣传点有所不同，以及集团前期的企业文 化提炼整合不到位， 集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。 尤 其是，集团前期的企业文化理念提炼较少， 未能真正形成一套与集团 战略发展相辉映的理念体系， 更谈不上在对各项目宣传及公司员工学****中提供指导和宣贯。
三、 2015 年度品牌宣传目标
（一）、全省乃至全国范围内广泛告知 ** 集团品牌，初步建立准确、 良好的品牌内涵和品牌形象。
（二）、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建 立品牌形象。
（三）、稳步提高 ** 集团地产品牌在全国， 特别是在项目所在城市 的品牌认知度。
（四）、初步建立 ** 集团专业化，品质卓越，客户至上的品牌形 象；
（五）、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品 牌项目。
四、** 集团品牌推广方式
（一）、品牌统一口号推广
通过前期提炼整理的 ** 集团品牌标准化手册内容， 对集团品牌进 行统一口号推广， 使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息。 对 于公司品牌在 ** 省内的推广宣传，可通过多种媒体的组合进行。
（二）、品牌个性化推广
品牌在具有了拟人化的个性之后， 更容易跟消费者发生感情上的 联系，从而使消费者产生“我知道这个品牌”——“我喜欢这个品 牌”——“我选择这个品牌”的心理变化。 随着网络媒体的普及及网 络宣传方式的丰富多样化， 集团品牌在推广过程中也应充分考虑到个 性化的需求，利用自身及外界的网络平台进行个性化的设计和活动推 广，寻求更多的年轻消费者 （一般也是当下社会的意见领袖）的支持 和认可。
（三）、增加品牌附加价值的推广 地产市场的特点之一， 是消费者很大程度上因为附加心理性价值 所带来的冲动而做出购买决策。 应在集团整体品牌推广的基础上， 针 对公司的目标客户多做有关产品设计理念、 金牌物业管理、 社区生活 方式等的宣传，真正履行“为城市形象代言”的企业使命。
（四）、企业 VI 系统的设计和应用
事实证明，企业 VI 系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要 的作用。根据集团 VI 现实情况，建议考虑重新建立一套 VI 体系，为 今后集团的战略发展和品牌塑造推广提供最有效安全的保障和最直 观的推动体现。
五）、企业品牌推广与项目推广的结合
项目推广的直接目的是为了提高销售进度，但是如果找出一些有 很好推广效果的品牌接触点， 可以使企业品牌和项目推广实现良性的 互动。即：对企业品牌所做的投资能够带动项目销售，而项目推广也 可以为企业品牌积累资产。 （ 注：有关企业品牌推广与项目推广的结 合部分，由各项目公司安排完成，不在此计划考虑之列。 ）
五、** 集团品牌推广实施
（一）、集团自身宣传平台建设
1、《** 视界》的编辑发行
《 ** 视界》作为目前集团最有效的宣贯品牌形象及对内对外交流 的媒体平台， 应在新形势下充分发挥它的作用， 重视前期组织策划和 版面设计的灵活多样， 用有限的版面传递尽可能多的正能量信息， 对 集团各项重点工作、 项目的重要信息以及员工积极的工作生活方式等 进行全方位展示；除此之外，继续加大《 ** 视界》的发行