文档介绍：——20XX校园推广方案——
序言
“酷”文化是一个游离于主流文化之外边缘文化，它是一个以青年人为主体，表现青年人群行为方法、价值观、生活品位及其消闲娱乐要求亚文化现象。酷理由千千万万，不过最根本只有一个，那就是年轻。
此次实****目标,就是要求各团体找到目标群体—“酷”一族, 要求能识别、追踪、统计消费者个性化需求，能提供个性化产品或服务，并利用针对性营销策略组合去满足其需求。
结合此次实训目标，我们以“魔力呦呦立体人面公仔”为载体，首先以校园为切入点掀起一浪“魔力”风，使校园内“酷一族”们找到又一个酷理由。
学校是社会关注焦点，首先在校园内引发轰动，继而产生社会舆论，最终达成“魔力”风席卷贵阳目标。
目录
序言 2
目录 3
一、推广背景 4
1、产品介绍 4
2、市场背景 5
3、市场分析 5
4、消费者分析 5
5、产品定位 6
二、推广策略（连锁效应） 7
1、寻求“魔力呦呦” 7
2、魔力呦呦宣传活动 7
3、再造一个“魔力我”， “魅力100”现场制作体验 7
4、诚邀校园代理 8
三、实施方案（以商专为模板） 8
1、寻求“魔力呦呦” 8
2、魔力呦呦宣传活动 9
3、再造一个“魔力我”，“魅力100”现场制作体验 10
4、诚邀校园代理 11
四、经费预算 14
五、总结 15
六、 附录 15
产品实物图—图1 16
校园海报—图2 17
活动场景部署图—图3 18
场景部署图—图4 19
诚邀校园代理海报—图5 20
一、推广背景
1、产品介绍
产品说明：（产品实物图见附录图1）
魔力呦呦系列产品以消费者本人照片为素材，经过特殊材料打印并进行立体加工，制作出一张和您面部一模一样立体面模，最终把它和可爱毛绒公仔完美结合。多种可爱、搞怪表情，使每一个公仔更富魔力。
产品特色：
1、区分于其它个性化定制产品，魔力呦呦更能完美展现个人魅力。
2、区分于全部平面照片，您面部将呈立体状态，使您自己、好友、亲人神情得到愈加真实，细腻再现。
3、区分于市面上其它公仔，您将拥有您角色饰演可爱公仔。
产品市场影响：
魔力呦呦立体人面公仔是现在玩偶市场上最时尚、最流行、最有趣味个性化订制产品。此新商品一经推出，立即引发各方回响、更被各大电视台和其它媒体追访，而且此发明被视为早期流行“大头贴”替换物。既然能够在其它城市掀起风暴，那在贵阳有何不可！
2、市场背景
中国魔力呦呦立体人面公仔专卖店，在西安、郑州、石家庄等多个省份共设置有126家加盟店。其中在贵阳有两家（星力百货大西门店~高架桥下面，市西路批发市场），不过在贵阳著名度不高，但结合其产品本身独有特征轻易在贵阳市场引发一场风暴，给我们酷一族增加另一个酷代名词。
3、市场分析
伴随冬天来临，毛绒玩具传统热销旺季已经到来。而中国是一个玩具消费大国，据统计，中国20XX年玩具消费总量已经达成400亿元之多，其中毛绒玩具产品占了10％，即40亿元。
据调查数据显示，本市现在大学生每个月可自由支配费用50元以上达66%。平均每人每十二个月用于个性化饰品和同学相互赠予礼品花费不下180元，而在校大学生为20多万人，其中有10%愿意购置立体玩偶，即2万多人，所以将会有360万元市场空间，而且经过宣传，市场开发潜力是很巨大。
4、消费者分析
我们选择是贵阳高校市场，所以结合市场信息我们对贵阳商专、贵医、师大、财院、科院等五所院校在校大学生共200多份问卷调查，依据所得数据得出下结论：
被选群体：在校大学生
学生是最大个性化产品消费群体，只要是新奇东西，她们一见钟情，一二十元消费对于她们来说不是问题。在校大学生恋人更为突出，为了给恋人一个惊喜，情侣们想尽措施在特定日子里给恋人送一件和众不一样礼品，价格贵点是乎并不关键。还有近几年流行成双成正确情侣用具，不留一件永久珍藏纪念品将会遗憾终生，由此衍生出一个永远饱和情侣用具市场，而且需求量逐年递增。节日礼品在中国日益盛行，诸如元旦、春节、情人节、母亲节、父亲节、老师节、圣诞节等。每到这些节日来临之际，多种能表现节日专题礼品供不应求。
大学生没有形成完整，稳定消费观念，自控能力不强，多数消费全部是受媒体宣传或受身边同学影响而产生随机消费，冲动消费。学生消费“羊群效应”表现很显著，有利于魔力呦呦产品在年轻群体中快速推广。
5、产品定位
结合大学生消费行为****惯和消费能力，我们产品定在礼品型，价格也分为19、29、39、79元四个档次。具体信息以下表：
项目
信息
型号
7cm挂件
10-12cm
13-19cm
特殊款式
价格
19元
29元
39元
79元
备注
以上产品材质均一致