文档介绍：兰蔻网络营销案例
兰蔻网络营销案例兰蔻网络营销案例营销案例项目简介
营销案例项目简介
项目简介
兰蔻Lancome通过试客一族平台进行网络宣传：
一个月内分为4期活动，每期活动提供20瓶小样，1份套装
在10个以上的贴（网友自发）
在互联网上产生大量关于兰蔻的博客文章热门论坛中，有相关活动的宣传
营销目的：
通过网络宣传，让更多网民了解兰蔻，并对兰蔻的产品产生一定的认可。
让更多消费者了解兰蔻官网的网址，并带来一定销售额。
为兰蔻官网带来更多反向链接，从而提升其的网站PR值
推广周期：
7/1—7/31
第1步
征集网友发帖、写博客
第2步
网友互相邀请、传播活动
第3步
产生大量博客及关注消费者
营销传播策略
活动参考贴：
试用口碑营销的效果
活动各阶段数据


第一轮
第二轮
第三轮
第四轮
7/2~7/13
7/14~7/20
7/21~7/28
7/29~8/3
活动参与人数
1011
1253
717
1241
个人博客展示数
103
129
89
86
其他热门论坛贴子数
42
37
31
51
活动知晓度
379521
392641
319836
257124

主流论坛网友自发发帖（部分）
名品导购
YOKA
瑞丽
遍布各大知名博客的兰蔻好文（部分）
Sohu博客：
Sina博客：
网易博客：

QQ博客：
Yoka博客：
校内博客：
购买效果及官网品牌度提升
经兰蔻统计，通过本次活动直接给带来31笔订单，产生销售金额逾15万元人民币
经Google的PR值统计，兰蔻官网的PR值次月从4提升至5，网站品牌度大大提升
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